Top 100 marketing : Visionary Marketing dans classement des blogs marketing SEM Rush

top 100 blogs marketingTop 100 marketing SEMrush : Le blog de Visionary Marketing « Marketing & Innovation » a été classé dans le top 100 des blogs et médias français sur le marketing digital par SEMrush, la célèbre plateforme de SEO. En dehors du satisfecit, cela m’a permis d’aller me renseigner sur la société dont je croyais qu’elle était russe mais qui semble avoir été fondée à Philadelphie par deux geeks originaires de ce pays Oleg Shchegolev et Dmitri Melnikov en 2010.

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Pour tout savoir sur le parcours de Shchegolev et de SEMrush , lire cette interview du co-fondateur de la société dans le Huff Post, dont voici un court extrait traduit en français :

SEMrush est parti en 2018 d’un petit groupe d’experts en SEO et en informatique qui se sont regroupés dans un but précis : rendre la concurrence en ligne transparente, équilibrée, et faire que tout le monde ait les mêmes chances de réussite. Après 7 ans d’expérimentations et d’améliorations constantes du service, nous sommes devenus une des société leaders dans les services de veille concurrentielle en ligne pour les marketeurs. Le fait d’être passé d’une petite start-up à une grande société internationale, fait que SEMrush reste fidèle aux valeurs fondamentales qui ont fait son succès, c’est à dire s’adapter aux changements en suivant un plan rigoureux et toujours en plaçant les individus au-dessus des processus.

Notons au passage, pour ceux qui ne nous connaîtraient pas bien, que nous ne réalisons pas d’optimisation SEO particulière et nous contentons, depuis 23 ans, de publier du contenu de qualité sur Internet.

Nous avons repris quelques éléments du blog de SEMrush sur ce classement qui sera mis à jour régulièrement et dont nous avons repris les critères méthodologiques, en mode « citation », ci-après.

Visionary Marketing a été classé dans le top 100 des blogs et médias français sur le marketing digital par SEMrush, la célèbre plateforme de SEO. Click to Tweet

Il ne nous reste plus qu’à remercier nos fidèles lecteurs sans qui rien ne serait possible et pour lesquels nous continuons d’écrire plusieurs fois par semaine.

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Top 100 marketing : Visionary Marketing dans classement des blogs marketing SEM Rush was last modified: août 16th, 2018 by Yann Gourvennec

Internet à la carte : la fin de l’Internet tel que nous le connaissons ?

Internet à la carte, cela vous interpelle-t-il ? L’Internet libre et ouvert appartient-il au passé? Quand j’ai demandé à Benedetta d’écrire un article sur la neutralité du Net, je pensais surtout au risque d’un Internet à deux vitesses. Ce qu’elle a découvert lors de la recherche sur le sujet est que très peu de gens se souciaient de cela. C’est comme si personne ne se préoccupait de son propre droit à la liberté d’expression et à la libre entreprise. Voilà du nouveau avec cette révélation du Wall Street Journal du 22 juillet 2018, une autre sorte de menace, où Internet est directement manipulé par des gouvernements autoritaires afin de montrer, ou plutôt cacher, certains sites Web pour transformer le réseau libre que nous connaissons et aimons en une sorte d’Internet à la carte. Une bien plus grande menace que tout ce que nous avions jamais imaginé jusqu’alors.

Dans une certaine mesure, ce que nous observons dans certains pays du Moyen-Orient et notamment en Égypte, où 500 sites Web ont déjà été bloqués, n’est pas vraiment nouveau. La Chine a interdit Facebook il y a près de 10 ans et croyez-le ou non, peu de voix se sont faites entendre pour souligner le fait que le plus grand pays habité du monde était en train de limiter la liberté de l’Internet libre et la liberté d’expression tout court. Au lieu de cela, nous entendons des chants de louange pour les nouveaux mastodontes de l’Internet chinois alors qu’en fait toutes ces entreprises Internet sont contrôlées par un gouvernement de plus en plus puissant et ont pu se développer à cause des mesures prises pour étouffer la concurrence dans le pays et notamment des entreprises américaines (ajoutons-ici que la Chine n’est pas seule).

Internet à la carte
le WSJ nous alerte sur la possibilité d’un Internet à la carte conçu par des dictateurs

WSJ nous met en garde contre un Internet à la carte conçu par des dictateurs

L’ironie est, comme l’a très justement souligné Sir Tim Berners-Lee il n’y a pas si longtemps, que ces sociétés Internet américaines – même si nous les aimons – pourraient aussi menacer l’Internet libre et certainement l’innovation ouverte. Pas parce qu’elles sont «méchantes», mais parce qu’elles font maintenant partie d’un monopole de fait. Des voix se font entendre ici et là pour démanteler Google et d’autres entreprises qui ont fait d’Internet ce qu’il est aujourd’hui, sans parler de Facebook. Lire la suite

Internet à la carte : la fin de l’Internet tel que nous le connaissons ? was last modified: juillet 24th, 2018 by Yann Gourvennec

La Chine s’est éveillée : zoom sur l’Internet chinois en 2018

Depuis la fin des années 90, le marché numérique chinois a connu une croissance exponentielle et une évolution très rapide. En une vingtaine d’années, la Chine est devenue un leader mondial de la transformation numérique. Cependant, le paysage numérique chinois est assez différent du paysage occidental. Dans cette interview de Chunyan Li, nous allons essayer de comprendre ce marché intrigant.

Les principales caractéristiques de ce marché

Internet chinoisTout d’abord, le nombre total d’internautes chinois a dépassé la population de l’Europe, à savoir 772 millions en décembre 2017, soit 56% de la population chinoise. La Chine est également leader du paiement mobile. En 2016, le volume en dollars des transactions mobiles était déjà 11 fois supérieures à celui des États-Unis. À côté de ça, la Chine est également devenue un acteur important du commerce électronique et du « New Retail ». De plus, la Chine est sur le podium mondiale pour l’investissement de capital-risque dans certaines technologies clés, telles que la réalité virtuelle, l’IA et le Depp Learning, la conduite autonome, la robotique et les drones, l’impression 3D, le Big Data, etc.

Deuxièmement, le marché numérique chinois est un système indépendant, au fonctionnement bien différent de notre modèle occidental. En Chine, nous avons une grande variété d’activités numériques, mais la censure gouvernementale nous empêche d’accéder à Google, Facebook, Twitter, Youtube, etc. Il y a donc beaucoup d’acteurs locaux, ce qui rend le marché intérieur ultra compétitif.
En effet, nous avons une version chinoise correspondant à chaque plate-forme occidentale, par exemple : Baidu remplace Google, Renren et Kaixin remplacent Facebook, Weibo remplace Twitter, Youku remplace Youtube, etc.
Concernant le E-commerce, E-bay et Amazon ont accès au marché chinois, mais ils sont bien moins compétitifs qu’Alibaba et JD.com.

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La Chine s’est éveillée : zoom sur l’Internet chinois en 2018 was last modified: juillet 23rd, 2018 by Ernest Margerie

Crowdsourcing : redonnez vie à votre quartier avec le commerce de proximité

Lors de l’ouverture d’un nouveau commerce dans votre quartier, vous avez parfois le sentiment que ce commerce ne va pas survivre bien longtemps, et généralement votre instinct ne vous trompe pas. Comment est-ce possible ? C’est simple, vous connaissez suffisamment votre quartier et vous êtes en mesure d’avoir une idée des commerces qui fonctionneront ou non.

Face à ce constat, Louis Delaoustre et Rodolphe Barrere ont fondé, en 2014 à Montréal, la startup Potloc qui repose sur un concept original : interroger les habitants d’un quartier pour comprendre leurs besoins et habitudes, pour ainsi optimiser l’offre et la demande en installant le commerce qui leur correspond. Et pour vous faire découvrir cette startup prometteuse, j’ai interviewé un de ses créateurs, Louis Delaoustre.

Potloc

Le crowdsourcing, une pratique au service de la vie de votre quartier

Avant de rentrer dans le coeur du sujet, il est important de définir le terme de crowdsourcing, une pratique peu connue du grand public, et pourtant présent partout autour de nous avec : Wikipédia, Waze, CityMapper, Yelp, etc. Le crowdsourcing désigne un concept basé sur la coopération participative et la connaissance collective. Cette pratique possède un avantage indéniable : faire la synthèse de toute la diversité des opinions. 

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Crowdsourcing : redonnez vie à votre quartier avec le commerce de proximité was last modified: juillet 19th, 2018 by Claire Sorel

Le marketing de contenu à l’heure de l’intelligence artificielle

Le web marketing, et notamment le marketing de contenu, s’adresse aux clients à partir de « douleurs clients ». C’est en découvrant ces « douleurs » et en proposant des services et des produits qui les résolvent que les entreprises pourront les satisfaire. Autre tendance du web marketing, l’expérience client. Elle consiste à faire vivre à son client une expérience et permet de le fidéliser. Amazon excelle dans cette méthode, à la différence des distributeurs classiques. L’informatique et l’intelligence artificielle donnent au marketing de nombreux outils et logiciels. Ces derniers ne sont valables que s’ils aident les marketeurs à créer des contenus originaux, créatifs et de qualité. C’est là que se trouve la valeur ajoutée du contenu. Des outils utiles seraient des outils qui permettraient de trouver des informations pertinentes dans la masse de données, de la synthétiser, de la recouper. Il est plus facile de mettre en place un service de marketing de contenu dans une entreprise de plus de 10 salariés. Des experts d’un domaine, qui ont des talents de communicants ou sont aidés, peuvent remplir la fonction de créateurs de contenus.

Qui dit marketing dit client. Quelles sont les préoccupations du client et comment le toucher ? Comment décèle-t-on ses besoins ?

marketing de contenu et IA
La fameuse pyramide de Bosworth

En marketing de contenu, et pour le secteur B2B particulièrement, on raisonne très peu autour du besoin, mais en fonction des pain points, les douleurs clients. Cette notion vient du livre Solution Selling de Michael  Bosworth. Ce dernier s’intéresse à la vente par la solution. Il explique qu’il y a plusieurs niveaux de douleurs clients : au sommet de la pyramide, il y a les douleurs dont les clients sont conscients et pour lesquelles ils ont une idée de la solution : ils savent qu’ils ont un problème et qui peut le résoudre. Ce que dit Bosworth, c’est que si le client en est là, c’est que vous avez déjà perdu la partie. Ce n’est donc pas ce segment-là qui est intéressant.

Au second niveau de la pyramide, le client est conscient du problème mais il n’a pas d’idée de solution. Ce cas est relativement facile, car quand on arrive avec la solution, le client va immédiatement associer la solution au problème. Quand un commercial dit vous avez un problème là, et j’ai la solution, il repart avec une commande, car il résout un problème.

A la base de la pyramide, c’est le cas le plus difficile, dans le domaine technologique c’est le plus courant : le client a un problème mais il n’en est pas conscient. Il faut donc d’abord faire émerger le problème, et pour le faire émerger, il existe différentes méthodes, comme les méthodes consultatives, où on fait un audit pour montrer que le client a un problème. S’il prend la solution, on lui offre l’audit

Sur le sujet du besoin, ce que le fournisseur doit fournir à son client, quel que soit le mode de relation, c’est de plus en plus de service à valeur ajoutée. Les besoins ou les désirs sont autour de nouveaux services apportant quelque chose de différencié par rapport à un concurrent.

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Le marketing de contenu à l’heure de l’intelligence artificielle was last modified: juillet 13th, 2018 by Yann Gourvennec