le medef donne une accréditation presse aux blogueurs

le medef s'ouvre aux blogueurs
le medef s’ouvre aux blogueurs

C’est l’annonce du mois, le Medef organise ses 3 journées d’université d’été à l’école Polytechnique et donne une accréditation presse aux blogueurs qui voudront bien relayer l’événement sur leurs supports. Une information suffisamment importante pour les fanatiques de la blogosphère pour que j’accepte de relayer ce communiqué de presse. Cette opération est la deuxième du genre et s’ouvre à des acteurs de l’Internet qui ne sont pas des journalistes professionnels. Pour cette deuxième édition numérique de ces universités d’été de l’organisation patronale, les choses ont été prévues en Grand (c’est d’ailleurs le titre de la manifestation et aussi de la plateforme de blogs mutualisés mise en place voir ici : www.voir-en-grand.fr). Mon agenda ne me permettra pas hélas de m’y rendre, mais voici une initiative intéressante dont nous observerons avec intérêt les résultats au moins en ligne et à distance.  Le temps du bon vieux CNPF à grand papa est bel et bien révolu. A vos souris …

Laurence Parisot invite les blogueurs à Voir en grand du 27 au 29 août
Pour la deuxième année consécutive, Laurence Parisot, présidente du MEDEF invite les blogueurs à la rejoindre à l’occasion de l’université d’été du mouvement patronal. L’opération se déroule du 27 au 29 août à l’école Polytechnique. 180 intervenants prestigieux, dont sa Majesté le roi Abdallah II de Jordanie, ont d’ores et déjà accepté de participer à ce rendez-vous qui accueillera plus de 4000 participants.

Une 10e édition de l’Unviversité d’été qui, à l’image de son titre Voir en grand, promet d’être celle de tous les records !

Nous mettons cette année des moyens exceptionnels à la disposition des blogueurs qui souhaitent participer à cette opération de Live Blogging :

* Accréditation de type « Presse » avec badge spécifique,
* Une aide à l’identification et à la prise de contacts avec intervenants et participants,
* « Espace blogueurs » avec du WiFi à très haut débit, des ordinateurs en libre service, des consoles de montage vidéo sur PC… pour rédiger leurs billets dans une ambiance conviviale,
* Un plateau « Web TV », avec régie et 3 caméras, pour réaliser des interviews et participer à des débats,
* Un pool d’images vidéos mutualisées sur notre serveur de streaming flash (players embed à disposition),
* Une opération de Cross Blogging sur le blog de l’événement www.voir-en-grand.fr où chacun disposera d’un compte auteur et d’une fiche profil,
* Un compte Twitter pour le micro-blogging,
* Et plein de surprises encore…

le medef donne une accréditation presse aux blogueurs was last modified: septembre 20th, 2014 by Yann Gourvennec

Publireportage et Bloggers, quels risques ?

blogger et publireportage

Dans le cadre du “Concours de Conseils Marketing 2008” (avec toujours plus de 450 € à gagner), Jérôme Le Coeur du Blog juridique Decryptage nous fait une synthèse sur les risques encourus par un blogger qui ne respecte pas la législation sur le publi-reportage…

Quelle aubaine pour un blogueur de se faire payer pour rédiger un billet ! Pour autant quelles sont les limites à ne pas franchir ?

Dans la mesure où le billet n’est pas neutre, il est nécessaire d’avertir les lecteurs de son caractère publicitaire afin que ceux-ci ne soient pas trompés.

Un avertissement nécessaire

La dénomination utilisée pour mettre en avant le caractère publicitaire importe peu. Que cela s’appelle publi-rédactionnel, publi-reportage, info commerciale…, l’important est que les lecteurs sachent qu’il s’agit d’un contenu à caractère publicitaire.

L’art. L.121-1 du code de la consommation prévoit ainsi qu’”une pratique commerciale est trompeuse si elle est commise dans l’une des circonstances suivantes (…) lorsqu’elle n’indique pas sa véritable intention commerciale dès lors que celle-ci ne ressort pas déjà du contexte“.

De part sa nature, un billet sponsorisé ne ressort pas de manière évidente du contexte. C’est même l’intérêt de ce type de publication puisque la synergie entre les différentes articles promotionnels et non promotionnels est recherchée

Au delà du droit commun, l’art. 20 de la LCEN ajoute que « la publicité sous quelque forme que ce soit (…) doit pouvoir être identifiée comme telle » dès lors qu’elle est « accessible par un service de communication au public en ligne », internet en l’occurrence.

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Que risque-t-on ?

Un auteur qui omettrait d’indiquer qu’il a rédigé un article à but promotionnel pourrait voir sa responsabilité pénale engagée sur le fondement de l’article L.121-5 c. conso. En pratique c’est au moment où le billet est mis en ligne que l’infraction sera constituée (art. L. 121-5 al. 2 c. conso.).

Les peines encourues au maximum de 2 ans d’emprisonnement et/ou 37500 € d’amende. L’auteur et l’annonceur pourront également voir leur responsabilité civile.

Ne pas respecter ces précautions simples risque de transformer une source de revenus d’appoints en source de problèmes. Ce serait dommage, n’est-ce pas ?

Si vous souhaitez recruter un juriste en droit des affaires ou de de la consommation, ou consulter plus d’articles sur le droit, visitez le Blog de Jérôme Le Coeur.

Publireportage et Bloggers, quels risques ? was last modified: septembre 20th, 2014 by conseilsmarketing

lancement du blog de la sécurité d’Orange Business Services

blog d'Orange Business Services sur la sécurité Ca y est ! De longues semaines de préparation, et nous voici fin prêts pour lancer le blog de la sécurité d’Orange Business Services: l’adresse du blog est le http://blogs.orange-business.com/securite, mais http://blogs.orange-business.com vous y emmènera directement en attendant qu’il soit rejoint par d’autres blogs sur d’autres sujets, dont quelques uns en Anglais.

J’ajoute un lien vers la plateforme de vote Wikio et l’interview sortie dans le Journal du Net ce matin :

Interview au Journal du Net – 01er juillet 2008

Yann Gourvennec (Orange Business Services) : « Nous sommes naturellement positionnés sur la sécurité de bout en bout »

ygourven | depuis 7 minutes

Lespécialiste des solutions de communication d’entreprise lance un espaced’expression et de communication dédié à ses experts en sécurité. Lesdétails du projet. Vous lancez des blogs d’experts, pour quellesraisons ? Notre démarche de lancement de blogs d’experts répond en faità plusieurs objectifs. Il s’agit d’abord de positionner Orange BusinessServices sur des segments innovants où nous sommes …

lancement du blog de la sécurité d’Orange Business Services was last modified: septembre 20th, 2014 by Yann Gourvennec

Comment être à la une des principaux blogs d’emarketing pour quelques centaines d’euros ?

Carte conseils marketing leadshare

Le plus souvent les agences de Web Marketing manquent cruellement de créativité, et leurs actions de communication sont fades et très classiques… Leadshare.fr nous prouve le contraire via une action de Buzz Marketing simple mais diablement efficace à prendre en exemple !

En effet plutôt que de dépenser des milliers d’euros dans de la Publicité On Line, dans une soirée orgiaque, dans l’achat de billets sponsorisés (voir l’affaire Kinder)… Leadshare.fr a eu la bonne idée de mettre en place une campagne de Buzz Marketing auprès des 50 principaux sites internet et Blogs d’emarketing !

Le ressort de la campagne est simple : jouer sur le « besoin de reconnaissance » (voir la Pyramide de Maslow) ancré en chacun de nous, et en particulier sur les éditeurs des sites d’emarketing.

Pour cela, leur très bonne idée à été de publier une carte des 50 Sites et Blogs incontournables pour comprendre et suivre l’actualité eMarketing. Pour tout blogger, c’est extrêmement flatteur d’être listé parmi un Top 50 des références d’emarketing en France, et dans notre cas c’est un honneur d’être situé entre le Presse-citron d’Eric Dupin et www.neteco.com !

conseils marketing et emarketing

Et bien entendu cela fonctionne… ce billet en est la preuve…  mais d’autres Blogger listés ont déjà repris cet excellente campagne en coeur, comme par exemple l’excellent Accessoweb

Une bonne partie du succès de cette carte c’est la valeur perçue qu’elle comporte :

– C’est une carte disponible en papier (60 x 84 cm),

– Elle est envoyée gratuitement à tout ceux qui en font la demande !

C’est évident que si Leadshare avait uniquement fait un schéma en .jpg l’impact aurait été bien moins fort… Le fait de fournir une carte papier à l’heure du tout numérique a permis à cette société de sortir de la masse, de se distinguer, de faire original !

Bien entendu, Leadshare utilise intelligemment cette carte en y mettant au dos un rappel de leurs principales prestations : chéquiers cadeaux, icecard, decoder, conseils emarketing, offres de remboursement…

Il y a par contre une petite erreur dans cette campagne : la carte n’est disponible au format .jpg qu’en très basse résolution… Ce qui oblige les bloggers à prendre eux même une (plus ou moins mauvaise) photo, alors que si Leadshare avait proposé une version à télécharger (fond d’écran…) la viralité aurait été bien meilleure (et cela leur aurait coûté bien moins cher !).

Au final, si vous devez également faire la promotion d’un produit ou d’un service, n’hésitez pas à imiter cette initiative et jouer sur les cordes sensibles de vos prescripteurs !

Comment être à la une des principaux blogs d’emarketing pour quelques centaines d’euros ? was last modified: septembre 20th, 2014 by conseilsmarketing

Les 9 étapes pour réussir le référencement de son Blog

comment référencer son blog - illustration Yann GourvennecCréer un blog prend quelques minutes à peine, mais réussir son indexation est bien plus long et plus délicat. Pour vous aider voici 9 conseils incontournables pour réussir le référencement de son Blog. Dans cet exemple nous partirons d’un blog hébergé sur un site internet (www.1and1.fr ou www.ovh.com) et propulsé par WordPress (c’est actuellement la meilleure solution en terme de rapport qualité / prix / référencement sur internet).

1 – Remplissez soigneusement le titre de votre blog en y insérant vos mots clés, mais au travers d’une phrase qui donnera envie de cliquer aux internautes (une vraie accroche !)… En effet cette accroche apparaîtra dans Google ou dans d’autres sites lorsqu’ls reprennent automatiquement les données du Blog.

optimisation titre blog

2 – Installez le plug in Google Sitemaps afin d’être sûr que Google référence facilement et entièrement votre blog. Ensuite il vous faudra installer le plug in All-in-One SEO qui vous permettra d’optimiser WordPress pour le référencement (titres, balises, doublons de mots clés, génération automatique de mots clés…).

3 – Paramétrez les permaliens de WordPress de façon à mettre en avant vos catégories (qui normalement sont vos principaux mots clés) et le titre de l’article (ex: /%category%/%postname% ). Le but sera encore d’augmenter la fréquence d’occurrence de vos mots clés lors de l’analyse par Google et les moteurs de recherches.

permaliens google wordpress

4 – Faites une soumission manuelle dans Google afin d’être certain que le moteur de recherche ne vous oubliera pas (Bien entendu vérifiez que votre blog permet l’indexation par Google, dans Option / vie privée de WordPress…).

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