La fin du marketing et de la communication de masse ? Mon oeil !

Annoncés ce matin sur Europe1 par JM Morandini, voici les chiffres tout frais des parts d’audience des chaînes du câble et du satellite affichées sur leur site par Mediametrie. On y apprend que les abonnés aux offres câble & satellite sont environ

Stats Mediametrie

Statistiques issues du rapport Mediametrie (voir lien ci-dessus)

On y voit une confirmation des chiffres que nous avancions dans un post précédent sur ce site (La TV Payante dopée par l’ADSL) en notant que la stat de médiamétrie ignore les abonnés à l’ADSL, Canal+ (version set top box) et à la TNT. Rappelons que le chiffre total des personnes équipées de Téléviseurs (voir page 2 dans le pdf de Médiamétrie) est de 55 millions (soit 10 fois plus que le chiffre annoncé plus haut) si on compte les + de 4 ans (et Dieu sait qu’entre 4 ans et 7 ans nos enfants consomment de la télévision).

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La fin du marketing et de la communication de masse ? Mon oeil ! was last modified: mars 15th, 2006 by Yann Gourvennec

La publicité ethnique aux USA

Publicité EthniqueUn nouveau dossier sur la publicité ethnique est en cours d’élaboration sur Visionarymarketing. Ce dossier est l’oeuvre de Monsieur Amine Tazi. M. Tazi est titulaire d’une maîtrise de marketing et de communication à sup de pub complété par une formation diplomante en Marketing délivrée par le groupe Edhec.

La publicité ethnique (Ethnic Advertising) englobe toutes les formes de messages publicitaires ciblés et destinés tout particulièrement aux différents groupes ethniques. Ce mémoire a deux objectifs majeurs : Le premier est de déterminer l’origine et les raisons qui expliquent l’existence de publicités destinées aux marchés ethniques aux Etats-Unis. Le deuxième objectif de ce mémoire est d’étudier les types de médias utilisés pour véhiculer leurs messages publicitaires. Nous nous limiterons à la publicité télévisuelle et la publicité dans les magazines. […] Lire la suite sur notre site : Introduction et Sommaire, cliquer ici

La publicité ethnique aux USA was last modified: mars 3rd, 2006 by Yann Gourvennec

Un dossier (presque) complet sur les réunions à distance

les réunions à distanceLe Journal du Management (Groupe Benchmark/Journal du Net) a publié un dossier sur les réunions virtuelles. Ce dossier ne se contente pas de lister quelques uns des nombreux outils du marché et leurs prix (au passage, on appréciera qu’Internet ne veut pas dire gratuit, loin de là !), il documente les bonnes pratiques des entreprises en donnant nombre d’exemples concrets sur la façon de convaincre des utilisateurs. A noter également, un article qui vous conseille sur les bonnes manières de mener une réunion synchrone en 5 points. On regrettera néanmoins l’absence de nombre d’outils intéressants et fortement utilisés (mais où sont passés Skype et même le bon vieux Netmeeting ?) et le mélange des modes de réunion à distance qui sont pourtant différents non seulement dans leur technique mais dans le fait qu’ils s’adressent à des segments différents (fondamentalement, les usages diffèrent d’un outil à l’autre). En outre, les outils de présence sont peu développés, sauf dans un des témoignages, mais ils mériteraient un développement, car ils sont devenus un point incontournable de la révolution synchrone IP en cours. De même, une composante importante de la conférence à distance est la voix (je sais c’est ringard, mais sans la voix on en peut se parler) pour laquelle les réunions virtuelles sont exigeantes en termes de qualité. En effet, quand on ne peut se voir, il faut bien s’entendre, car la voix reste le véhicule principal du contact humain à distance (la vidéo reste un gadget pour l’instant, surtout en milieu B2B). Si on on omet les outils de conférence audio classiques, bien qu’ils recourent de plus en plus systématiquement à la VOIP, il faut trouver des outils alternatifs, et notamment les véhicules de la conversation sur Internet (donc retour sur Skype, MSN, … CQFD). Intéressant dossier donc, mais surtout pour les exemples concrets et les bonnes pratiques, où on y trouve un témoignage sur l’utilisation de MSN en entreprise.

Un dossier (presque) complet sur les réunions à distance was last modified: février 16th, 2006 by Yann Gourvennec

Google, un nouveau Big Brother?

Big Brother 1984Dans un article daté du 10 février, ZDNET intitulé « La nouvelle version de Google Desktop essuie déjà des critiques » fustige la nouvelle version de Google Desktop (3.0).

Si pour la version précédente, Google indiquait de façon rassurante que l’index était résident sur la machine mais ne serait en aucun cas transmis aux serveurs de Google, il semblerait que ce soit beaucoup moins clair pour cette version ci du logiciel. De quoi entretenir les craintes alimentées par une présence de plus en plus hégémonique d’une société qui, équipée d’un fort capital de sympathie au commencement de son activité en1987, semble aujourd’hui générer des craintes quasi Orwelliennes. Que dire en effet, de l’impact possible de la visibilité – ou pire, de la transmission – de fichiers confidentiels d’entrprises au travers des serveurs Google. Aurions-nous ainsi atteint la limite acceptable des bonnes pratiques de l’Internet, ou est-ce que Google a perdu le cap de la Netiquette ?

A noter également un dossier complet dans Time Magazine à paraître cette semaine (mercredi pour les abonnés) et déjà pour partie consultable en ligne à l’adresse: http://www.time.com/time/europe/

Google, un nouveau Big Brother? was last modified: février 13th, 2006 by Yann Gourvennec