Un papier blanc sur l’innovation

Innovation Whitepaper for Orange Business ServicesJe ne pouvais résister plus longtemps à l’envie de publier sur ces pages le papier blanc que j’ai écrit – avec l’aide de quelques collègues – pour le compte du bras International d’Orange Business Services afin de promouvoir notre vision de l’innovation conjointe parmi notre clientèle, et principalement la clientèle outsourcée.

Dans ce papier, nous décrivons notre vision de l’innovation conjointe et comment nous avons voulu traiter ce sujet concrètement.  Ce papier est introductif de notre programme d’innovation conjointe ‘Joint Innovation Programme’, dont le but est de développer de nouvelles initiatives en commun avec nos clients, notamment dans le cadre de contrats d’outsourcing.

Cliquer ici pour télécharger le papier blanc sur l’innovation d’Orange Business Services : ‘Making Preparations For a Successful Innovation Journey

Un papier blanc sur l’innovation was last modified: septembre 4th, 2006 by Yann Gourvennec

Du nouvel usage des licences pour enfants

C’est la rentrée des classes et les enfants vont faire l’objet de toutes les attentions :

L’enseigne Champion s’inquiète de l’équilibre nutritionnel de nos chérubins et lance une gamme complète de barquettes de mini-fruits et légumes.

 

L’innovation ? Ces fruits et légumes seront estampillés DISNEY : des stickers à l’effigie des héros de la célèbre firme seront en effet à collectionner : cela s’appelle le licensing de fruits et légumes, de l’inédit dans l’univers des licences.

 

Par cette initiative, DISNEY se rachète une virginité. En effet, son image était jusqu’à présent rattachée à la ‘junk food’ en raison de son contrat avec McDonald’s pour promouvoir les fameuses Happy Meal, contrat qui devrait justement se terminer à la fin de cette année.

 

Ce même procédé a par ailleurs été lancé avec succès par NICKELODEON,  la chaîne télévisée pour enfants aux Etats-Unis pas plus tard que cet été : Bob l’éponge et Dora l’exploratrice ont ainsi été appelés en renfort afin de contrecarrer les critiques selon lesquelles la télévision encourage l’obésité enfantine.

BOB EPONGE

 

Vu sous cet angle, améliorer son image de marque paraît être un jeu d’enfant ! Et les licences pour enfants ont par la même occasion trouvé un nouveau terrain de jeu ;))

 

Sources :

 

La minute du marketing Juin 2006  

LSA  Newsletter Août 2006

Promo magazine Juillet 2006

Du nouvel usage des licences pour enfants was last modified: août 25th, 2006 by christelle

Quand l’innovation vient de la créativité du consommateur

LiebigA l’heure où la campagne Les marques et vousunissant les efforts de 22 marques contre la menace des MDD vient d’être mise en difficulté par la riposte de Michel Edouard LECLERC qui au slogan bien présomptueux ‘Qui mieux que’ oppose la maxime bien pragmatique mais efficace Pourquoi dépenser plus, il est grand temps de faire preuve de créativité !!!Je vous propose donc de zoomer sur le cas de Liebig … Liebig fête ses 140 ans en 2006 et, à cette occasion, s’apprête à lancer une nouvelle soupe. Rien de novateur me direz-vous …Néanmoins, cette soupe a comme qui dirait un goût particulier : celui d’une stratégie orientée créativité consommateur !!

En Septembre 2005, Liebig a lancé un concours permettant aux cordons bleus en herbe de proposer leurs idées recettes. Au début de cette année, Janvier 2006, un jury de grands chefs s’est réuni pour tester les meilleures recettes : la recette de Tatiana a remporté tous les suffrages ; il s’agit d’un mouliné de Courgettes, Potiron et Tartare. La fidèle consommatrice de Liebig se verra récompensée par la commercialisation de la recette sous son nom dès la rentrée, en Septembre 2006.

Loin d’être une marque vieillissante, par cette stratégie, Liebig a su établir un lien de proximité et de complicité avec le consommateur qui s’approprie le produit et la marque jusqu’à devenir l’initiateur des nouveaux lancements de recettes. Egalement, la signature qui sera prochainement adoptée par la marque ‘Liebig met du cœur dans ses légumes’ signifie que ses soupes sont loin d’être industrielles mais ont un goût fait maison !!

Nous nous trouvons à la fin de cet article et vous vous demandez avec impatience où se trouve donc l’innovation?

On pourrait la résumer ainsi :

Chercher à s’investir émotionnellement avant d’obtenir un retour sur investissement, et ne pas placer le combat marque/mdd sur le terrain du prix mais sur celui de la créativité … Entrevoir l’innovation du côté de la créativité du consommateur peut s’avérer être une stratégie CRM pertinente.

Quand l’innovation vient de la créativité du consommateur was last modified: août 15th, 2006 by christelle

En marketing viral, Atari connaît la musique

Atari_viralUn article passionnant est à lire sur le Journal du Net sur la manière dont Atari (ex Infogrames) associe marketing off-line et online avec des blogueurs influents : Atari orchestre une campagne de buzz avec les blogueurs. Extrait :

« Le lancement officiel du jeu a eu lieu dans le cadre d’une soirée spéciale au Hard-Rock Café, à laquelle une cinquantaine de blogueurs ‘influents’ ont été conviés, ainsi que des journalistes spécialisés. Objectif : initier le buzz et permettre aux leaders d’opinion d’apprécier concrètement l’aspect ludique du jeu. Par ailleurs, la soirée a été filmée et les vidéos des exploits des joueurs ont ensuite été publiées sur le site officiel du jeu, qui dès lors a servi de relais au bouche à oreille naturel. Le site propose en effet un jeu-concours permettant aux internautes de publier leurs propres vidéos les mettant en scène en train de mimer l’interprétation d’un morceau de guitare. Les vidéos sont ensuite notées par les internautes. Le gagnant remporte une guitare Gibson. »

La campagne montre comment démultiplier l’effet d’une manifestation événementielle en ligne.

Lire l’article complet

En marketing viral, Atari connaît la musique was last modified: août 6th, 2006 by Jérôme Delacroix

Activité caniculaire sur le blog anglais du Marketing & Innovation

Pas beaucoup de temps pour mettre à jour le blog ces temps ci, aussi je vous conseille une petite incursion du côté des textes anglais afin de vous mettre à niveau sur les nouveautés de l’été:

Activité caniculaire sur le blog anglais du Marketing & Innovation was last modified: septembre 20th, 2014 by Yann Gourvennec