COCA COLA AU COEUR DE MARSEILLE

Coca Cola s’invite à Marseille, et s’affiche sur le célèbre mur de l’immeuble de la Corniche Kennedy, détrônant ainsi Zidane.

La marque ne semble pas vouloir jouer les intrus et décline son ‘american way of life’ avec l’accent marseillais :

– L’axe de communication ‘Prend la vie côté Coca Cola’ devient pour l’occasion ‘Prend la vie côté Coca Cola à Marseille’ ;

– A la couleur rouge -partie intégrante de l’ADN de la marque- s’additionnent celles de l’OM : le bleu et le blanc ;

– La fresque intègre même ‘la bonne mère’ ;

 

Il s’agit là d’une stratégie bien audacieuse : Coca Cola joue les caméléons et cherche à gagner le cœur de ses consommateurs en adoptant -voire même en s’appropriant- des symboles forts et des valeurs spécifiques aux Marseillais. Espérons pour la marque que ses intentions ne seront pas interprétées comme une tentative d’usurpation d’identité …

 

Sources : emarketing

COCA COLA AU COEUR DE MARSEILLE was last modified: mars 5th, 2007 by christelle

lifting de printemps pour marketing-etudiant .fr

marketing etudiant

Le site marketing étudiant créé par Thierry Debarnot et qui connaît un immense succès (près de 9000 membres en quelques mois) vient de s’offrir un lifting complet. Au menu une navigation bien plus facile et une lisibilité accrue. Quant au contenu, c’est tellement riche que je n’ai pu encore en faire le tour. Allez-y vite:

lifting de printemps pour marketing-etudiant .fr was last modified: février 28th, 2007 by Yann Gourvennec

Marketing et Ethique: L’enquête d’EM Lyon

ethicsUne enquête sur le Marketing et l’éthique a été publiée par deux chercheurs d’EM-Lyon sur leur site:

Chapeau de l’article:

« Robert Revat – Jean-Paul Flipo (06/2003)

Les auteurs ont réalisé début 2003 une enquête postale auprès des enseignants-chercheurs français de marketing, afin de mesurer leurs attitudes vis-à-vis de la prise en compte de l’éthique dans les pratiques professionnelle du marketing, ainsi que de l’importance qui est à leurs yeux réservée à l’éthique dans l’enseignement et la recherche en marketing. Les résultats commentés sont l’objet de cet article ; ils sont surprenants ».

Marketing et Ethique: L’enquête d’EM Lyon was last modified: février 28th, 2007 by Yann Gourvennec

la presse face au défi numérique

Comme tous les médias traditionnels, la Presse est touchée de plein fouet par la révolution numérique et le développement de tous les nouveaux supports de communication.

Pour ce secteur structurellement sensible, il devient urgent de changer pour ne pas disparaître.

Dans le rapport « la Presse au défi du numérique » qu’il vient de remettre au Gouvernement, Marc Tessier dresse un état de la situation actuelle et propose un certain nombre de pistes possibles pour aider la presse à se développer et se diversifier sur de nouveaux supports.

(Pour en savoir plus sur le rapport Tessier lire l’Observatoire des médias , Net politique, Emmanuel Parody; Net eco actualité.)

Pour enrichir la réflexion sur le sujet et imaginer l’avenir, il est aussi intéressant d’observer la façon dont certains titres de Presse ont d’ores et déjà abordé le virage du numérique et ont réussi à « tirer leur épingle du jeu ».

Parmi eux, je distinguerai 3 cas de figures :

– Ceux qui ont développé leur offre numérique en capitalisant sur leur savoir faire dans la rédaction et le traitement de l’information (essentiellement les grands journaux et magazines d’information).

– Ceux qui se sont servis de la notoriété et de la force de leur Marque pour se développer sur de nouveaux médias. (c’est le cas du quotidien sportif l’Equipe en particulier)

– Ceux qui ont cherché à exploiter au maximum leur thématique pour proposer, sur le web et les autres médias numériques, une offre de contenus et services en affinité avec leur cible . (essentiellement les magazines porposant une offre thématique et ciblée).

Pour mieux comprendre les différentes stratégies et trouver quelques exemples lire « quand la presse se met au numérique« 

et comme les choses bougent très vite dans le secteur des médias je vous invite à prendre connaissance des toutes dernières initiatives des principaux groupes de presse dans « Presse et médias numériques: ça bouge! « 

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la presse face au défi numérique was last modified: mai 11th, 2015 by biger

Blog d’entreprise: mode d’emploi

Pour une entreprise qui souhaite contrôler son image et se rapprocher de ses consommateurs ou de ses salariés, le blog d’entreprise peut s’avérer très utile:

– Il lui ouvre un canal de communication direct avec sa cible

– Il  permet d’humaniser et d’améliorer l’image de l’entreprise

– Il facilite la remontée et la circulation de l’information

Cependant, mettre en place un blog d’entreprise n’est pas dénué de contraintes. 

Toute marque s’engageant dans cette aventure  doit au préalable en accepter les règles (tansparence et respect de la liberté d’expression) et les risques éventuels si la qualité de son produit, de son service ou de sa communication ne sont pas au rendez vous.

Pour ne pas s’engager à la légère, l’entreprise tentée par le blog doit respecter les étapes suivantes

 

1. Vérifier qu’elle remplit bien toutes les conditions pour que son blog ait des chances de fonctionner .

Une liste de questions permettant de faire le point sur ce sujet est proposée dans le post « Prêts pour créer un blog de marque ? »

2. Préciser les objectifs qu’elle souhaite assigner à ce blog.

Un blog peut en effet prendre des formes très différentes selon les finalités qu’on lui donne . Le post « les 1001 formes de blog d’entreprise » recense les formes les plus courantes en donnant à chaque fois des exemples concrets illustrant tous les cas de figure.

3. En fonction de la forme de blog choisie définir les règles pratiques de sa mise en oeuvre:

– Quel degré de proximité  ou d’indépendance vis à vis de la Marque ?

– Quel auteur (patron, salariés, rédacteur extérieur, consommateurs, fans) ?

– Quels contenus et quels formats (textes, vidéos, commentaires …) ?

– Quelle politique de modération ?

– Quels outils de mesures et quels critères de ROI ?

 Tout cela revient finalement à écrire le cahier des charges de ce nouvel outil qui, s’il est conçu sérieusement et en pesant bien le pour et le contre pour chacun des points à prendre en compte,  peut se révéler être un outil d’une grande efficacité pour l’entreprise.

Blog d’entreprise: mode d’emploi was last modified: mai 11th, 2015 by biger