réunion miconos du 23 avril 2007 sur les créatifs culturels et fabriquer le futur 2 (Innovation)

Mieux vaut tard que jamais, voici une petite rétrospective en images (grâce à mon tout nouveau HTC advantage 7500) de la réunion miconos du lundi 23 avril qui s’est tenue à Paris, au Parnasse 138, avec une intervention d’Eric Seulliet sur les résultats de l’étude française sur les créatifs culturels et une évocation de son nouveau bouquin sur l’innovation intitulé ‘fabriquer le futur 2’. Etaient présents ce soir là (sans ordre particulier) : Henri Kaufman, Frédéric Canevet, Paul Amar, Vincent Nelissen, Marie Claude Louyot, Diane Revillard, Eric Seulliet, Philippe Latour, Jean Francois David, Etienne Leroux et Yann Gourvennec.

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miconos - 1ere partie des creatifs culturels miconos - 2eme partie des creatifs culturels

réunion miconos du 23 avril 2007 sur les créatifs culturels et fabriquer le futur 2 (Innovation) was last modified: mai 7th, 2007 by Yann Gourvennec

innovation conjointe: innover ensemble, c’est maîtriser la connaissance

Oleg Curbatov, créateur du concept de Knowledge MarketingLe « knowledge marketing® » s’est imposé comme une nouvelle méthode en marketing focalisée sur les procédés d’apprentissage du consommateur et des membres de l’entreprise. Ce changement d’approche caractérise également le passage d’un « customer relationship marketing », générateur de la connaissance SUR le client, à un « knowledge marketing » créateur de la connaissance DU client. En termes opérationnels, ces évolutions peuvent expliquer l’émergence de dispositifs de co-création de connaissances organisationnelles avec notamment un intérêt croissant pour l’innovation, la relation-client et la fidélisation et de la co-création de la valeur, dans le sens général. Dans une logique d’évolution d’une entreprise orientée désormais vers la création de valeur, on suggère effectivement de nouvelles logiques de développement du marketing. Le « customer empowerment » a également modifié la notion de valeur, car : c’est le consommateur qui détermine la valeur d’un produit en l’utilisant et non un fabricant en le produisant ou le distribuant. Le consommateur doit donc apprendre à utiliser un produit, l’entretenir et l’adapter à ses besoins uniques, sa situation d’usage et ses comportements d’utilisation. Cette affirmation , selon O. Curbatov2, constitue le point de départ de la conceptualisation du « Knowledge Marketing ».

innovation conjointe: innover ensemble, c’est maîtriser la connaissance was last modified: mai 5th, 2007 by Yann Gourvennec

La clarification des assortiments : une chimère ?

Le merchandising de gestionClarification, un voeu pieux. Donc rationalisation, encore un voeu pieux mais pas irréalisable. Une nécessité pour certaines enseignes, à condition de procéder à l’analyse des attentes du consommateur. En effet, toutes les décisions relatives à la construction d’un assortiment doivent découler des actes du consommateur acheteur, le juge de paix en la matière, qui sanctionne ou avalise les choix de référencement des « référenceurs » des centrales, et des industriels prolifiques en matière d’innovations. Le client, dans notre société de l’hyperchoix, souhaite bien sûr le choix, mais le bon choix ne rime pas avec profusion sinon le risque de perte de lisibilité de l’assortiment et de la clarté du linéaire guette. []

La clarification des assortiments : une chimère ? was last modified: mai 5th, 2007 by Yann Gourvennec

Support de cours sur l’innovation disponible en ligne

San Francisco UniversityMIB DauphineLe 23 avril, je donnais un cours sur le marketing des innovations technologiques aux étudiants du MIB Dauphine, grâce à la recommandation de Jean François David. Ce MBA est réalisé en partenariat avec l’université de San Francisco. J’ai mis le support de cours en accès direct sur le site Visionarymarketing.com. Bonne lecture !

Support de cours sur l’innovation disponible en ligne was last modified: mai 4th, 2007 by Yann Gourvennec

Les 14 conseils de Donna Gunter pour développer ses ventes.

livre gratuit - Turbo charge your online mkgLivre Gratuit : Turbo Charge your Marketing Online par D. Gunter

La 3ième édition de cet ouvrage écrit par <>Donna Gunter<> est une source d’informations intéressante pour tout bon marketeur. Tout au long de 38 pages vous trouverez à la fois des conseils très terre à terre mais également quelques bonnes perles à exploiter immédiatement. Voici une synthèse de ce livre (en anglais), avec les 7 principaux conseils, et les les 7 principales erreurs à ne pas commettre.

Les 7 conseils de Donna Gunter

  1. Conseil Commercial: Diversifiez vos sources de revenus et l’origine de vos clients. Si 80% de vos visiteurs viennent d’une poignée de sites surtout commencez dès maintenant à trouver des sites du même type pour réduire la dépendance de votre chiffre d’affaires.
  2. Conseil Buzz Marketing: Communiquez sur votre métier à votre réseau et avec le maximum de personnes que vous connaissez. En devenant une référence vous verrez les clients courrir pour travailler avec vous. Comment faire ? Tout simplement grâce à un site internet, un livre gratuit, un mini guide, les résultats d’une étude, des astuces et des conseils, des vidéos de formation… que vous offrez gratuitement. Il faut donner pour recevoir.
  3. Conseil Marketing pour les commerçants: En plus des publicités sur les pages jaunes, dans les journaux régionaux, dans les guides locaux… pensez à faire aussi un site web pour présenter vos services. Même si vous avez un restaurant il est intéressant de présenter vos horaires, vos menus, les tarifs groupes, l’originalité de vos recettes…
  4. Conseil pour un site Internet: Pour augmenter votre chiffre d’affaires n’oubliez pas de proposer des options supplémentaires (ex: contrat gold, garantie 1 an…), proposez des produits en téléchargement (livre, vidéo…), incitez à l’achat de plusieurs produits (3 achetés 1 offert…).
  5. Conseil pour un site e-Commerce: Voici les fonctions à développer en priorité: calcul automatique des frais de port, gestion de l’envoi de produits par la poste et proposition de produits en téléchargement, gestion de codes promotionnels, gestion du process de commande (emails de confirmation…), suivi de l’expédition de colis, mise en place d’un programme d’affiliation, vente de produit complémentaires à la base installée de clients…
  6. Conseil Buzz Marketing: Ecrivez pour d’autres sites pour devenir un « expert » dans votre domaine. Ainsi vous démontrez vos capacités avec des exemples et des études de cas, que vous soumettrez aux sites de votre secteur d’activité qui ont de fortes audiences.
  7. Conseil Promotion de ventes: N’oubliez pas de communiquer sur votre site Web via tous vos outils marketing: cartes de visite, signatures d’emails, fax, messages sur votre répondeur, vitrine de votre magasin, voitures, goodies, carte de voeux, Tshirt, dans les commentaires sur les forums, lors de conférences, à votre réseau.. Lire la suite
Les 14 conseils de Donna Gunter pour développer ses ventes. was last modified: mai 11th, 2015 by conseilsmarketing