Leçons chinoises de Wait Marketing

source : Chine informations
source : Chine-informations.com

Dans les villes chinoises, on prend vite l’habitude de faire la queue, même si les Chinois partagent sans doute avec les Français le record du monde de resquillage dans les files d’attente. Eh oui, il y a du monde, partout, tout le temps.

Les nouveaux cadres de l’Empire du Milieu, fraîchement diplômés de leur école de gestion chinoise ou internationale, ont su transformer ce temps d’attente en un filon. Dans des villes où la publicité est devenue omniprésente, chaque occasion de capter l’attention non sollicitée du consommateur est exploitée.

Parmi les exemples qui me frappent le plus, je citerais volontiers :

– les ascenseurs

Un écran diffuse des spots aux étages où l’on attend patiemment son ascenseur (les immeubles font en général au minimum 15 étages), quand il n’y en a pas à l’intérieur même des cabines.

– les salles d’attente

Dans les salles d’attente des banques, par exemple, on a tout le loisir de voir en boucle des spots pour les automobiles (le marché chinois étant le premier de la planète, les annonceurs se déchaînent).

– les taxis

Un écran incrusté dans le repose-tête du fauteuil en face de vous diffuse des annonces. Tactile, il vous permet de naviguer dans différents menus. Ses fonctionnalités ne vont toutefois pas jusqu’à vous permettre d’éteindre l’écran. Seule possibilité pour échapper aux messages : monter à l’avant, à côté du conducteur (c’est fréquent, en Chine).

– le métro

Vous attendez votre train : des publicités sont dans les stations, comme chez nous ; vous êtes dans le train : des écrans diffusent également des films. Mais le plus fort, c’est l’affichage de messages publicitaires directement sur les parois du tunnel. Je serais curieux de connaître la technologie employée car l’effet est tout à fait saisissant : alors que le train se déplace à vive allure, les messages apparaissent sur les parois, de manière fixe.

Si les consommateurs occidentaux se préoccupent de plus en plus de l’immixtion des marques dans leur vie personnelle, comme en témoigne le baromètre de l’intrusion, en Chine, il devient de plus en plus difficile d’échapper à la pub.

Leçons chinoises de Wait Marketing was last modified: septembre 10th, 2010 by Jérôme Delacroix

conférence Media-Aces du 06 Octobre 2010 : C’est parti !

venez à la prochaine conférence Media Aces du 06 Octobre 2010

ATTENTION : CHANGEMENT DE LIEU, TOUJOURS A PARIS

Mercredi 6 OCTOBRE 2010 de 14h-18h à MINES ParisTech – école des Mines de Paris 60, Bd Saint-Michel

75 272 Paris RER B – station Luxembourg (télécharger un plan d’accès)

accès direct au formulaire d’inscription

venez à la prochaine conférence Media Aces du mercredi 06 Octobre 2010 à la FIAP Jean Monnet

Chers amis des médias sociaux,

La prochaine conférence Conférence Media Aces se tiendra aux Mines Paris TECH

le mercredi 06 Octobre 2010 de 14h à 18h.

Vous y découvrirez, comme d’habitude, des intervenants extraordinaires : les acteurs des médias sociaux en entreprise. Des cas réels, illustrés par ceux qui les vivent au jour le jour, chez Kapa Santé, à la Lyonnaise des Eaux/Suez ou encore au Wall Street Institute.

Le prix des places est seulement de 30€ .


Wall Street Institute à Media Aces
Suez Environnement Lyonnaise des Eaux à Media Aces
Philippe IncagnoliDirecteur marketing de Wall Street Institute France
parlera
de la gestion de la réputation en ligne pour un organisme de formation
Frédéric CharlesStratégie et gouvernance IT de Suez Environnement,
Lyonnaise des eaux présentera
ses premiers retours suite à la mise en place de communautés en interne
Groupe Kapa Sante a Media Aces
Synthesio à Media Aces
Deborah DraïResponsable Communication, Groupe Kapa Santé

parlera de la santé 2.0 et de l’impact des médias sociaux sur le discours autour de la santé

Loic MoisandCEO, Synthesio invité d’honneur & sponsor GOLD

présentera en introduction les 4 types de marques sur les médias sociaux
conférence Media-Aces du 06 Octobre 2010 : C’est parti ! was last modified: septembre 9th, 2010 by Yann Gourvennec

WordPress.com rend possible le partage sur les médias sociaux : ouf !

C’est un scoop ! WordPress.com, sur lequel ce blog est hébergé, vient de mettre en place les boutons de partage. Ouf ! il était temps.

On peut donc désormais directement accéder aux retweets et relancer chaque article et chaque page d’index directement sur le médias sociaux grâce à la barre d’outils qui apparaît en bas de page, dans un bandeau intitulé « partager ».

Voici une représentation graphique du bandeau. Il suffit de cliquer sur chaque icône pour relancer l’article sur les médias sociaux.

WordPress.com rend possible le partage sur les médias sociaux : ouf ! was last modified: septembre 9th, 2010 by Yann Gourvennec

Zevillage veut cartographier télécentres et centres de travail collaboratifs (coworking)

Zevillage, réseau social du télétravail, a commencé à répertorier les centres de télétravail et de travail collaboratif en France. Il s’agit d’un début seulement mais l’annuaire de tels centres fait défaut, surtout sous forme cartographique.

Les initiatives sont légion en effet et tout cela part – comme nous l’avions indiqué dans un article précédent – dans tous les sens. Le site http://www.centres-affaires.net par exemple recense déjà des dizaines et des dizaines de ces centres de travail d’un nouveau genre. Rien qu’à Paris ils en recensent 55, près du double en incluant la banlieue parisienne ! En fait, chacun y va de sa définition, plus ou moins exclusive de celle du voisin, alors qu’en fait beaucoup de ces concepts ont pour ambition de répondre plus ou moins à la même problématique. Certains sont plus ruraux que d’autres, certains plus orientés vers la domiciliation et les professions indépendantes du bâtiment, d’autres sur les pépinières d’entreprise, d’autres encore sur les populations de « geek », etc. etc. Je passe sur le branding plus ou moins créatif.

D’autres projets sont eux en cours de développement, comme le fameux Actipole21 de la ville d’Antony, dans lequel Steelcase est partie prenante de façon visible, et Atos Origin de façon plus discrète sauf dans cette présentation PowerPoint en ligne.

Encore faudrait-il y ajouter les centres gérés par les mairies et notamment la mairie de Paris, les 2 centres les plus « connus » (les guillemets sont de rigueur, peut-être devrais-je ajouter « connus de nous ») étant le « cybervillage » de la rue de Crimée dans le 19ème arrondissement de Paris et celui intitulé « Paris Innovation-Losserand » situé en face de l’hôpital Saint Joseph, rue Raymond Losserand (en voici une liste sous forme d’annuaire) ; ce dernier va même plus loin avec bâtiment HQE et tutti quanti. Nous y reviendrons bientôt car une intéressante bataille juridique fait rage dans les coulisses de ces pôles entreprises subventionnés par les pouvoirs publics, devenus la cible des centres d’affaire sus-cités et regroupés dans un syndicat professionnel (à suivre).

Il est temps donc de recenser toutes les initiatives afin qu’on y voie plus clair, il est fort à parier que Zevillage soit en bonne position pour le faire – si tant est que la cartographie soit un peu plus conviviale et reliée à un véritable annuaire comprenant adresses et évaluations, photos etc. Et qui sait … peut être même une évaluation par les clients façon « allociné« .

Zevillage veut cartographier télécentres et centres de travail collaboratifs (coworking) was last modified: septembre 9th, 2010 by Yann Gourvennec

le samedi 18 septembre : découvrez le télécentre de Zevillage à Boitron (61) lors d’un pique nique champêtre

Pour ceux d’entre vous qui étaient encore en congés et qui ont raté l’article Zevillage : un pionnier des télécentres ruraux fait sortir les Parisiens du périphéque une session de rattrapage à l’initiative de l’association elle-même a été organisée pour le Samedi 18 Septembre. Les personnes intéressées par l’expérience de Xavier de Mazenod pourront constater de visu ce qui y est décrit dans l’article. Le rendez-vous sera aussi l’occasion de partager un pique nique avec des gens sympathiques (note: je suppose qu’il faut amener son manger et son boire, ce n’est pas précisé).

Allez un petit effort …  l’Orne ce n’est pas si loin !

(note: message et image ci-dessous : Zevillage)

Venez fêter avec nous le télétravail lors d’un pique-nique (repas tiré du sac),

samedi 18 septembre 2010 à Boitron à partir de 12h00

Nous profiterons de cette réunion informelle pour découvrir le télécentre de Boitron, pour échanger sur nos pratiques du télétravail et du coworking, pour échanger à propos du Très haut débit rural, pour faire de nouvelles rencontres… et pour se détendre.

http://visionary.wordpress.com/2010/07/20/zevillage-un-pionnier-des-telecentres-ruraux-fait-sortir-les-parisiens-hors-du-peripherique/
le samedi 18 septembre : découvrez le télécentre de Zevillage à Boitron (61) lors d’un pique nique champêtre was last modified: septembre 8th, 2010 by Yann Gourvennec