Un papier blanc sur l’innovation

Innovation Whitepaper for Orange Business ServicesJe ne pouvais résister plus longtemps à l’envie de publier sur ces pages le papier blanc que j’ai écrit – avec l’aide de quelques collègues – pour le compte du bras International d’Orange Business Services afin de promouvoir notre vision de l’innovation conjointe parmi notre clientèle, et principalement la clientèle outsourcée.

Dans ce papier, nous décrivons notre vision de l’innovation conjointe et comment nous avons voulu traiter ce sujet concrètement.  Ce papier est introductif de notre programme d’innovation conjointe ‘Joint Innovation Programme’, dont le but est de développer de nouvelles initiatives en commun avec nos clients, notamment dans le cadre de contrats d’outsourcing.

Cliquer ici pour télécharger le papier blanc sur l’innovation d’Orange Business Services : ‘Making Preparations For a Successful Innovation Journey

Un papier blanc sur l’innovation was last modified: septembre 4th, 2006 by Yann Gourvennec

Quand l’innovation vient de la créativité du consommateur

LiebigA l’heure où la campagne Les marques et vousunissant les efforts de 22 marques contre la menace des MDD vient d’être mise en difficulté par la riposte de Michel Edouard LECLERC qui au slogan bien présomptueux ‘Qui mieux que’ oppose la maxime bien pragmatique mais efficace Pourquoi dépenser plus, il est grand temps de faire preuve de créativité !!!Je vous propose donc de zoomer sur le cas de Liebig … Liebig fête ses 140 ans en 2006 et, à cette occasion, s’apprête à lancer une nouvelle soupe. Rien de novateur me direz-vous …Néanmoins, cette soupe a comme qui dirait un goût particulier : celui d’une stratégie orientée créativité consommateur !!

En Septembre 2005, Liebig a lancé un concours permettant aux cordons bleus en herbe de proposer leurs idées recettes. Au début de cette année, Janvier 2006, un jury de grands chefs s’est réuni pour tester les meilleures recettes : la recette de Tatiana a remporté tous les suffrages ; il s’agit d’un mouliné de Courgettes, Potiron et Tartare. La fidèle consommatrice de Liebig se verra récompensée par la commercialisation de la recette sous son nom dès la rentrée, en Septembre 2006.

Loin d’être une marque vieillissante, par cette stratégie, Liebig a su établir un lien de proximité et de complicité avec le consommateur qui s’approprie le produit et la marque jusqu’à devenir l’initiateur des nouveaux lancements de recettes. Egalement, la signature qui sera prochainement adoptée par la marque ‘Liebig met du cœur dans ses légumes’ signifie que ses soupes sont loin d’être industrielles mais ont un goût fait maison !!

Nous nous trouvons à la fin de cet article et vous vous demandez avec impatience où se trouve donc l’innovation?

On pourrait la résumer ainsi :

Chercher à s’investir émotionnellement avant d’obtenir un retour sur investissement, et ne pas placer le combat marque/mdd sur le terrain du prix mais sur celui de la créativité … Entrevoir l’innovation du côté de la créativité du consommateur peut s’avérer être une stratégie CRM pertinente.

Quand l’innovation vient de la créativité du consommateur was last modified: août 15th, 2006 by christelle

Activité caniculaire sur le blog anglais du Marketing & Innovation

Pas beaucoup de temps pour mettre à jour le blog ces temps ci, aussi je vous conseille une petite incursion du côté des textes anglais afin de vous mettre à niveau sur les nouveautés de l’été:

Activité caniculaire sur le blog anglais du Marketing & Innovation was last modified: septembre 20th, 2014 by Yann Gourvennec

Exclusivité: Au-delà du Marketing, le Societing, par Cova, Badot et Bucci

SOCIETY by Sabin Corneliu BoragaAu-delà du Marketing, le Societing, par Cova, Badot et Bucci

Ce tout nouvel article est publié en exclusivité sur le blog du Marketing & de l’innovation, sous les auspices de Bernard Cova. Cet article est désormais disponible dans un format pdg avec illustrations et diagrammes sur visionarymarketing .

 

note: la peinture électronique intitulée ‘Society’ est l’oeuvre de la peintre roumaine Sabin Corneliu Buraga

 

 

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Exclusivité: Au-delà du Marketing, le Societing, par Cova, Badot et Bucci was last modified: mai 11th, 2015 by Yann Gourvennec

Un Webinaire sur l’innovation client

Innovation Webinar by 1to1Ne ratez pas le webinaire suivant. Inscription gratuite, ça ne se refuse pas. Le reste du descriptif est en Anglais, le Webinaire aussi d’ailleurs ;-)The Peppers and Rodgers Group is organising a webinar on the subject of joint innovation with clents:

  • « S Corriveau, Director of Product Marketing at SPSS and Karl Dittman, Global Business Intelligence/Data Warehouse Alliance Manager at Microsoft for a live 1to1 Webinar that will help you: Learn how EFM (Enterprise Feedback Management) captures innovation — driving insight into your customers’ needs — insight that your competitors won’t have »
Un Webinaire sur l’innovation client was last modified: juillet 10th, 2006 by Yann Gourvennec