la double vie du bloggueur journaliste

Laurent Bazin, journaliste d’I>Télé vient d’annoncer sa décision de fermer son blog.

le bloggeur journalisteDans son dernier post , il s’explique ainsi: « J’ai décidé ce matin de fermer ce blog. Il m’est en effet impossible de continuer l’exercice de transparence que je m’étais imposé en entamant le dialogue avec vous. Je réalise aujourd’hui, sans doute trop tard, qu’en vérité on ne peut pas tout publier. »

 Cette décision relance le débat récurrent sur le statut du journaliste dans le nouvel environnement médiatique . Peut-on blogguer ET exercer une activité journalistique en restant crédible, authentique et transparent sur les deux tableaux ? N’est on pas finalement condamné à la schyzophrénie avec  » deux vies éditoriales parallelles » parfois inconciliables ?

Laurent Bazin s’est clairement trouvé confronté à des incompatiblités entre ses deux activités et il en a tiré les conséquences.  » Tant que  l’on est salarié, que l’on travaille avec une équipe, toute vérité n’est pas bonne à dire. C’est comme ça . je ne voudrais pas faire les choses à moitié. Je cesse donc d’écrire » a-t-il déclaré.

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la double vie du bloggueur journaliste was last modified: septembre 20th, 2014 by biger

Les boissons à bulle en pleine effervescence

Les boissons gazeuses ne manquent pas d’effervescence ces derniers temps … Zoom sur Orangina et Perrier : deux stratégies pour fédérer autour d’une marque et séduire les plus jeunes :

Peu après l’arrivée d’un nouveau directeur marketing, Orangina décide de se secouer afin de rester tendance auprès de sa cible préférée, les 15-25 ans. Les points essentiels de sa campagne sont les suivants :

supdorangina.jpg

  • Renouer avec l’ADN de la marque, c’est à dire le célèbre
    ‘Secouez-moi’ en créant la Suporangina
    , école destinée à apprendre à ‘secouer’ l’orangina : il s’agit là d’une manière
    d’introduire la nouvelle génération aux modalités de consommation du produit;
  • Créer une communauté virtuelle digne de Second
    life
    : intégrer la Suporangina implique de passer un diplôme d’entrée , de suivre des cours, et de vivre tout cela au travers d’un avatar personnalisable à volonté ;
  • Assurer le buzz par des videos conçues par les consommateurs eux même etlaisser Youtube faire le reste !!

Pour se rajeunir, Perrier a expérimenté quant à lieu d’autres techniques :

  • Durant cet été, en France, PERRIER a innové par une campagne d’email-video ce qui peut paraître audacieux, voir risqué : cet outil est encore récent même
    si le journal du net laisse entendre que le bilan a été positif
    ;
  • Aux Etats Unis PERRIER a même lancé une opération de Hacking sur sa propre marque! Une stratégie qui ne
    manque pas d’audace – et risque fort d’être critiquée par les défenseurs de l’ADN de la marque- mais qui a le mérite de permettre aux consommateurs de s’approprier la marque.

L’enjeu de demain sera sans nul doute de créer une alchimie entre le consommateur et la marque ce qui implique une parfaite maîtrise et un savant dosage des outils de marketing alternatif et des communautés virtuelles.

Les boissons à bulle en pleine effervescence was last modified: janvier 2nd, 2007 by christelle

Déclarer la guerilla Marketing au tabac

marketing anti tabac2007 approche et qui dit nouvelle année dit cortège de bonnes résolutions !! Si ‘Arrêter de fumer’ figure en tête de votre liste … alors peut-être que cet article vous aidera à respecter votre engagement !!!

Lancer une campagne de lutte contre la cigarette, un vrai défi pour les marketeurs !!! Comment y parvenir sans se montrer moralisateur …

Pour la première fois aux Etats-Unis, une ligue de lutte contre le tabagisme –The American Legacy Foundation (ALF) utilise les armes de la viralité.

La campagne repose sur un site internet ‘Thetruth.com’ permettant de cibler les adolescents en leur confiant pour mission ‘d’infecter’ les fumeurs de leur entourage.

Le site est conçu comme les fameux sites d’opérations de marketing viral : fonds d’écran et autres nombreux goodies comme des stickers, jeux et films viraux téléchargeables.

Thetruth.com est par ailleurs inscrit sur ‘My space’ ainsi que sur d’autres sites communautaires branchés : un effet buzz garanti auprès des plus jeunes très prisés par l’industrie du tabac.

Enfin, dernière action en date, du guerilla marketing avec une poignée de porte géante sur times square portant la mention ‘ Le tabac tue suffisamment de personne en deux jours pour remplir toutes les chambres d’hôtel de Times Square’.

De quoi donc méditer pour cette nouvelle année ;))

Déclarer la guerilla Marketing au tabac was last modified: décembre 29th, 2006 by christelle

Le conseil de Materazzi: Gérer les émotions pour mieux innover

idée, créativité, innovationEn quête d’une idée novatrice pour écrire un nouvel article pour les lecteurs de visionarymarketing, soudain, tout s’est éclairé !
On dit souvent d’une idée qu’elle est ‘lumineuse’ ou ‘brillante’ lorsqu’elle sort de l’ordinaire. Egalement, dans les bandes dessinées, lorsque les personnages ont un éclair de génie, le dessinateur le représente généralement par une ampoule allumée au dessus de leur tête : cette lumière apporte une nouvelle vision et nous permet de grandir (cf la caverne de Platon , extrait de La République). Il n’en demeure pas moins que des idées, tout un chacun est capable d’en avoir. Toutefois, la difficulté est la suivante : comment faire en sorte que cette idée puisse aboutir et se concrétiser en innovation ?

Pour y parvenir, deux pistes se présentent à nous :

  • Lier les idées entre elles : Une innovation naît bien souvent du rapprochement improbable et peu conventionnel entre deux idées que la raison et le bon sens nous recommandaient de garder bien éloignées l’une de l’autre. En grec, ‘Zagma’ (qui signifie attelage, lien) est une figure de style consistant justement à créer un effet de surprise par un rapprochement inédit entre deux termes … il ne reste plus qu’à appliquer ce concept aux idées ;)) Mais lorsque les idées fusent dans tous les sens, rien de tel qu’un désordre organisé grâce au Mind Mapping également connu sous le nom de cartographie heuristique : le site Petillant.com, particulièrement bien conçu, vous éclairera sur la question pour ceux qui souhaitent en savoir plus.
  • Canaliser ses émotions: J’ai récemment lu un article sur coaching avenue qui proposait un décryptage du fameux coup de tête de zidane à partir du concept d’intelligence émotionnelle.

Au quotidien, nous sommes tous confrontés à nos propres émotions, mais également à celles des autres : le succès d’une idée au sein d’une équipe dépend de la gestion de l’ensemble de ces émotions. Une définition pertinente de l’intelligence émotionnelle (IE) est la suivante : ‘L’habilité à percevoir et à exprimer les émotions, à les intégrer pour faciliter la pensée, à comprendre et à raisonner avec les émotions, ainsi qu’à réguler les émotions chez soi et chez les autres. (Mayer & Salovey, 1997).’

En conclusion, un exemple concret de ce que l’application de ces conseils peut donner par la publicité de Materazzi pour Nike:

Le conseil de Materazzi: Gérer les émotions pour mieux innover was last modified: octobre 9th, 2006 by christelle