Coca Cola réinvente la pub TV

Coca Cola annonce à la manière d’un film évènement la diffusion de sa publicité télévisée sur TF1 ce Dimanche 10 Décembre 2006 à 21h30 sur en encart publicitaire de la page d’accueil d’un hébergeur de blog. La marque s’assure ainsi que sa cible soit au RDV et que sa publicité ne passe pas inaperçue dans un flot de spots télé grâce au buzz créé auprès d’une communauté d’early adopter, les bloggers.

coca

Il s’agit là d’un nouvel usage de la publicité télé qui bouscule les préjugés :

  • L’impact d’une pub tv n’est pas proportionnel au nombre de diffusion des spots et encore moins au budget investi;

  • La télévision – que l’on croyait polluée et menacée par l’autorisation accordée aux distributeurs de diffuser dès Janvier prochain des spots publicitaires sur les chaînes hertziennes-n’est pas, loin de là, un média dépassé.

En communication il faut savoir optimiser son budget en compensant par la créativité et en apportant de la qualité à un simple spot télévisé : ce concept avait déjà été utilisé fin 2004, par Chanel, la marque avait en effet présenté son nouveau film pour son parfum Chanel N°5 comme s’il s’agissait d’un long métrage (un grand réalisateur, une grande actrice, une romance, un générique de fin, etc.). La version longue du spot (3 minutes) qui mettait en scène Nicole Kidman n’avait été diffusée qu’une seule fois sur TF1 le 21 novembre 2004 à 20h40. Plus récemment et de manière plus trash, Manix a opté pour la publicité à usage unique – le 26 Novembre à 23h15 sur TF1 – doublée d’une rumeur de censure et d’interdiction aux moins de 16 ans … En résumé, l’innovation et la pertinence d’un support de publicité dépend essentiellement de l’usage que l’on en fait. Pour ceux qui ne sauraient attendre jusqu’à 21h30, la publicité est déjà visible sur Youtube par ce lien ou en cliquant dans la fenêtre ci-dessous. Vous serez surpris par le nouvel univers de Coca, loin des codes habituels de la marque.

Coca Cola réinvente la pub TV was last modified: décembre 10th, 2006 by christelle

Le pouvoir économique des blogs en Europe

Ipsos logoJean-François Vermont me signale cette étude Hotwire/IPSOS sur l’influence des blogs sur les consommateurs européens. On retiendra d’abord quelques chiffres :

  • 25 millions d’européens déclarent avoir changé d’avis après avoir consulté des blogs
  • En France;

  • 90% des internautes connaissent les blogs;
  • et 27% les lisent;
  • 35% des internautes français accordent leur confiance aux commentaires lus sur les blogs lors de l’achat d’un produit ou d’un service;
  • 45% des internautes français utilisent Internet lors de l’achat d’un produit ou d’un service;
  • 44% des internautes français (et 34% des internautes européens) ont déjà annulé un achat prévu en raison de commentaires négatifs qu’ils ont pu lire sur Internet.

A bon entendeur…

Le pouvoir économique des blogs en Europe was last modified: septembre 20th, 2014 by Jérôme Delacroix

Construisons le marché avec « We are the Market » (version Bêta)

Génération participationFrançois Laurent, vous le connaissez déjà (si si ce lien Marketing is Dead sur la droite) car il nous annonce depuis quelque temps la mort du marketing (Marketing is dead), en fin pas celle de n’importe quel marketing, mais celle du marketing à grand papa où on vous considère les consommateurs comme des grenouilles décérébrées qui réagissent à des stimuli électriques qu’on appelle publicité de masse. Pour François, comme pour Thierry Maillet (qui sort un bouquin super intéressant sur la Génération Participation chez M2 éditions et que nous commenterons bientôt sur ces pages) le consommateur est un consommacteur (Thierry Maillet). Aussi François a-t-il décidé avec quelques autres de créer un site qui va nous le prouver: « We are the market » va donc nous faire la démonstration par l’exemple de ce que peut construire … et détruire aussi cette génération de la participation. Dans un sens, ce site est un peu l’enfant de Ralph Nader, une évolution et une prolongation naturelle par un médium moderne (l’Internet) d’une idée qui fait son chemin depuis les années 60, c’est à dire au moment même où naissait la société de consommation. Comme quoi la création porte en soi les germes de sa destruction. Souhaitons longue vie à ce site qui est aussi le vôtre bien entendu. Nous nous retrouverons sur ces pages dans quelques semaines pour faire le point.

Construisons le marché avec « We are the Market » (version Bêta) was last modified: novembre 27th, 2006 by Yann Gourvennec

Ecocomparateur : marketing de la transparence (suite)

image-2.pngTesté ce matin l’écocomparateur de voyages-sncf.com. Comme on le voit, pour un aller-retour Paris-Maubeuge pour 2 personnes, pas de mystère, et pas de mensonge : la voiture personnelle est moins chère. Et Voyages SNCF le dit alors qu’elle n’a rien à y gagner. En revanche, le côté « éco »…logique plaide largement en faveur du train : les émissions de CO2 sont presque 25 fois inférieures. On appréciera que cette estimation n’émane pas seulement de la cyber-agence mais soient établies en fonction des travaux de l’ADEME. Un gage d’authenticité. Les premières réactions des internautes sont disponibles sur le blog de l’Ecocomparateur. Le premier billet a été rédigé le 9 octobre 2006 par Mathias Emmerich, Directeur général de voyages-sncf.com. Seul regret à l’heure où nous écrivons ces lignes : il n’a pas encore réagi aux commentaires (déjà 49 et ça monte). A suivre…

Ecocomparateur : marketing de la transparence (suite) was last modified: octobre 26th, 2006 by Jérôme Delacroix

Pierre Kosciusko Morizet (Price Minister) : « Pour moi, le WEB 2.0, c’est le Web qui marche, même sur des sites qui ont 10 ans »

Les innovations de rupture. Conférence du 27/10/06 à Telecom ParisVoici un compte-rendu express pris lors d’une conférence à laquelle j’ai assisté hier soir à Telecom Paris (rue Barrault, 13ème arrdt) organisée par les anciens de cette école (ENST) et tournée autour de l’innovation de rupture. Quels exemples marquants ? Quelles sont les recettes et les principes de base ? et au milieu une présentation de Pierre Kosciusko Morizet qui livre quelques secrets de fabrication sur son site très médiatisé « priceminister« . Le site Priceminister est – selon les mots mêmes de son fondateur – positionné entre ebay et la Fnac. Il mélange produits neufs et d’occasion et les achats sont garantis par le site qui agit comme Tiers Payant Certificateur. A noter que le compte-rendu sur la présentation sur First Direct est tronqué du fait de mon arrivée tardive à la réunion.

Note: le compte-rendu est encore une fois le résultat de prises de notes en reconnaissance intelligente de caractères (ICR), c’est à dire, directment sur mon PDA en réunion.

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Pierre Kosciusko Morizet (Price Minister) : « Pour moi, le WEB 2.0, c’est le Web qui marche, même sur des sites qui ont 10 ans » was last modified: septembre 27th, 2006 by Yann Gourvennec