GUERILLA GARDENING

La ‘Guerilla Marketing’ surfe sur la vague de l’écologie et de la responsabilité citoyenne en devenant ‘Guerilla Gardening’  : ce mouvement consiste à nettoyer et replanter un peu de verdure dans des endroits délaissés en milieu urbain. Même si cette ‘tornade verte’ sévit essentiellement dans les pays anglo-saxons, on observe à présent des embryons à Paris et Toulouse.

 

 Les opérations de Guerilla Marketing ont vocation à frapper fort pour marquer les esprits et donc peuvent paraître intrusives voire même agressives.

Ikea avait changé la donne en lançant une campagne remarquée en  Mai 2006 qui avait pour but d’embellir la ville et de rendre les lieux publiques plus douillets.

La Guerilla Gardening a néanmoins un avantage de taille : le vert, véritable signe de qualité de vie.

Cette tendance ne date néanmoins pas d’hier  car un livre à ce sujet a été publié dès 1983.

 

Sources :

Jardins

Oeil laser 

GUERILLA GARDENING was last modified: mars 5th, 2007 by christelle

Alexis Gourvennec: disparition d’un entrepreneur coopératif

Alexis GourvennecSaluons comme il se doit par cette brève la disparition ce mois ci de mon célèbre homonyme, le syndicaliste et chef d’entreprise charismatique Alexis Gourvennec, dont le Monde dresse un beau et juste portrait. Outre ses célèbres faits d’armes syndicaux et la création d’une société de défense des intérêts agricoles bretons (la SICA), il a surtout été à l’origine de la création de Brittany Ferries, compagnie maritime désormais bien connue et qui emploie 2500 personnes.

Alexis Gourvennec: disparition d’un entrepreneur coopératif was last modified: février 28th, 2007 by Yann Gourvennec

la presse face au défi numérique

Comme tous les médias traditionnels, la Presse est touchée de plein fouet par la révolution numérique et le développement de tous les nouveaux supports de communication.

Pour ce secteur structurellement sensible, il devient urgent de changer pour ne pas disparaître.

Dans le rapport « la Presse au défi du numérique » qu’il vient de remettre au Gouvernement, Marc Tessier dresse un état de la situation actuelle et propose un certain nombre de pistes possibles pour aider la presse à se développer et se diversifier sur de nouveaux supports.

(Pour en savoir plus sur le rapport Tessier lire l’Observatoire des médias , Net politique, Emmanuel Parody; Net eco actualité.)

Pour enrichir la réflexion sur le sujet et imaginer l’avenir, il est aussi intéressant d’observer la façon dont certains titres de Presse ont d’ores et déjà abordé le virage du numérique et ont réussi à « tirer leur épingle du jeu ».

Parmi eux, je distinguerai 3 cas de figures :

– Ceux qui ont développé leur offre numérique en capitalisant sur leur savoir faire dans la rédaction et le traitement de l’information (essentiellement les grands journaux et magazines d’information).

– Ceux qui se sont servis de la notoriété et de la force de leur Marque pour se développer sur de nouveaux médias. (c’est le cas du quotidien sportif l’Equipe en particulier)

– Ceux qui ont cherché à exploiter au maximum leur thématique pour proposer, sur le web et les autres médias numériques, une offre de contenus et services en affinité avec leur cible . (essentiellement les magazines porposant une offre thématique et ciblée).

Pour mieux comprendre les différentes stratégies et trouver quelques exemples lire « quand la presse se met au numérique« 

et comme les choses bougent très vite dans le secteur des médias je vous invite à prendre connaissance des toutes dernières initiatives des principaux groupes de presse dans « Presse et médias numériques: ça bouge! « 

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la presse face au défi numérique was last modified: mai 11th, 2015 by biger

Construction collective du savoir

Wikipedia - video sur CBS News Vu sur Cooperatique, le blog de Jérôme Delacroix, un article et une vidéo à ne pas manquer sur Wikipedia, le débat autour du savoir collectif et ses ratés, mais aussi cette « construction collective du savoir [qui va] bouleverser pour toujours l’univers de la connaissance » selon Larry Sanger.

Construction collective du savoir was last modified: février 26th, 2007 by Yann Gourvennec

Blog d’entreprise: mode d’emploi

Pour une entreprise qui souhaite contrôler son image et se rapprocher de ses consommateurs ou de ses salariés, le blog d’entreprise peut s’avérer très utile:

– Il lui ouvre un canal de communication direct avec sa cible

– Il  permet d’humaniser et d’améliorer l’image de l’entreprise

– Il facilite la remontée et la circulation de l’information

Cependant, mettre en place un blog d’entreprise n’est pas dénué de contraintes. 

Toute marque s’engageant dans cette aventure  doit au préalable en accepter les règles (tansparence et respect de la liberté d’expression) et les risques éventuels si la qualité de son produit, de son service ou de sa communication ne sont pas au rendez vous.

Pour ne pas s’engager à la légère, l’entreprise tentée par le blog doit respecter les étapes suivantes

 

1. Vérifier qu’elle remplit bien toutes les conditions pour que son blog ait des chances de fonctionner .

Une liste de questions permettant de faire le point sur ce sujet est proposée dans le post « Prêts pour créer un blog de marque ? »

2. Préciser les objectifs qu’elle souhaite assigner à ce blog.

Un blog peut en effet prendre des formes très différentes selon les finalités qu’on lui donne . Le post « les 1001 formes de blog d’entreprise » recense les formes les plus courantes en donnant à chaque fois des exemples concrets illustrant tous les cas de figure.

3. En fonction de la forme de blog choisie définir les règles pratiques de sa mise en oeuvre:

– Quel degré de proximité  ou d’indépendance vis à vis de la Marque ?

– Quel auteur (patron, salariés, rédacteur extérieur, consommateurs, fans) ?

– Quels contenus et quels formats (textes, vidéos, commentaires …) ?

– Quelle politique de modération ?

– Quels outils de mesures et quels critères de ROI ?

 Tout cela revient finalement à écrire le cahier des charges de ce nouvel outil qui, s’il est conçu sérieusement et en pesant bien le pour et le contre pour chacun des points à prendre en compte,  peut se révéler être un outil d’une grande efficacité pour l’entreprise.

Blog d’entreprise: mode d’emploi was last modified: mai 11th, 2015 by biger