L’inratable 12ème Journée Nationale du Marketing avec Joël de Rosnay

Il y a plein de bonnes raisons pour s’inscrire à la 12ème journée nationale du Marketing qui aura lieu à Dauphine le 6 décembre et en particulier la présence de l’immense Joël de Rosnay, auteur en 1976 de l’extraordinaire Macroscope, qui est toujours mon livre de chevet. 40 après, ce livre n’a pas pris une ride, et est toujours aussi visionnaire. La deuxième raison est de venir m’écouter (je parlerai vers 12:00) même si je comprends que c’est beaucoup moins intéressant que M. de Rosnay. Qu’on se rassure cependant, il y a foultitude d’autres intervenants tous plus passionnants les uns que les autres. J’en profiterai pour – comme il y a 2 ans – faire une annonce quant au nouveau livre que nous sommes en train d’écrire avec Hervé Kabla : « La Communication Digitale Expliquée A Mon Boss ». Sortez-donc votre carte bleue, un pareil événement ne se rate pas !

  Visualiser la version en ligne de ce message  |  Se désabonner de toutes les communications
Pour recevoir tous nos messages, ajoutez estelle.burget@info.adetem.fr à votre carnet d’adresses.
Nous contacterTwFb
Adetem12 eme journée nationale du marketing
MARKETING EN TEMPS RÉEL
J-8
pour vous inscrire
au plus grand rendez-vous marketing de l’année
Chers membres,Pour aborder 2013 avec énergie, rien de tel qu’une journée qui nourrit les esprits !
Bonne nouvelle : cette année, à l’issue de la JNM, vous sortirez stimulés et confiants en l’avenir. Plus pertinents, plus flexibles, vous apprendrez également à mieux anticiper les défis de demain.
Encore 2 jours pour profiter du tarif Early Bird spécial membre.
Ne tardez plus…
3 BONNES RAISONS DE VOUS INSCRIRE
  • DES INTERVENANTS DE PREMIERE CLASSE
    Après l’intervention exceptionnelle de Joël de Rosnay, 15 intervenants issus des plus grands groupes (Google, Orange, Citroën, Aufeminin.com, Meetic, Orangina-Schweppes, Danone, etc.) et des start-up les plus innovantes (meltyNetwork, Dataveyes, Joliebox), se relaieront pour enrichir votre vision et partager les meilleures pratiques.
    A vous toutes les clés pour réussir dans l’ère du marketing en temps réel !
  • UN FORMAT TONIQUE ET DECAPANT
    Le challenge à relever pour les intervenants est de taille : une prise de parole concentrée, dense et enlevée pour vous inspirer et faire jaillir en vous de nouvelles idées.
    A vous de jouer : 10 minutes pour poser toutes vos questions à l’issue de chaque intervention.
  • NETWORKING
    Encore plus de temps forts d’échanges : pauses et cocktails allongés pour prolonger les échanges avec les intervenants et les 300 participants.
Toutes les infos sur la JNMSuivre @adetem
Inscrivez-vous
Tarif Early-Bird
jusqu’au 30 novembre 2012
500 € HT pour les membres
Je m'inscris
Spécial Adhérents de l’Adetem
Inscrivez-vous à la #JNM 2012 avec vos collègues et profitez d’un tarif « groupe ».
  DEMANDER UN
   TARIF GROUPE    >
Pour toute inscription à la #JNM2012, identifiez-vous en deux clics sur notre site.
En cas de difficulté, contactez l’Adetem au 01 53 32 30 00 ou sur
asso@adetem.net
NOS PARTENAIRES
SPONSORS GOLD
 Logo Accenture Logo SAS Logo La Poste Logo IBM
 Logo TNS Sofres Logo ComscoreLogo DauphineLogo MLG
SPONSORS SILVER
 Logo CegosLogo Total Logo Coface Services LogoCUBB
 Logo Doc marketing Logo airstar
PARTENAIRES PRESSE
 Logo emarketing Logo Marketing Magazine Logo Influencia 
Réservez dès maintenant votre place
Contact Adetem :
asso@adetem.net
12 rue de Milan
75009 PARIS
Tél. : 01 53 32 30 00
Fax : 01 48 78 00 01
www.adetem.org
Vous souhaitez recommander cette information à d’autres personnes, suivez ce lien.
Si vous souhaitez vous désabonner, suivez ce lien.

L’inratable 12ème Journée Nationale du Marketing avec Joël de Rosnay was last modified: mai 20th, 2015 by Yann Gourvennec

WeChat : grand bon en avant de Tencent sur le marketing mobile (2/2)

Suite de l’article d’ Alban Fournier (@value2020), expert du Web Marketing chinois qui nous présente une nouvelle application révolutionnaire de Tencent : Wechat. Cet article est l’adaptation d’un billet original écrit par Alban sur son blog en Anglais (lire la version anglaise de cet article) – [pour regrouper les 2 parties de cet article : http://bit.ly/wechataf12

par Alban Fournier

Ce dont vous avez besoin sur votre téléphone portable est dans l’application (MO)

Avant de partager une photo, l’utilisateur préfère parfois utiliser un filtre comme Instagram. Cette fonctionnalité est également incluse dans l’application. Certains utilisateurs aiment tuer le temps. Les fonctions de localisation, «Shake» et «Bottle Drift »,  sont amusantes et à essayer. Tencent a une option d’ajouter, par la suite, un lien vers ses jeux sociaux.

L’application est très facile à utiliser, avec des liens nombreux et plusieurs façons d’effectuer une tâche. L’utilisateur peut personnaliser l’application (par  exemple, la taille de la police peut être changée).

[les fonctionnalités offertes par WeChat]

Partout dans l’application, l’utilisateur peut choisir la façon de gérer ses contacts et ses données personnelles. De plus, l’utilisateur peut donner un retour à Tencent.

Une portée mondiale pour un produit international et une audience internationale (GLO)

Aujourd’hui, l’utilisateur dispose d’un choix de 16 langues, dont le chinois, l’anglais, l’espagnol, le japonais et le portugais.

[les langues disponibles]

Grace aux chinois expatriés, l’audience est déjà internationale avec des centaines de milliers d’utilisateurs aux Etats-Unis d’Amérique.

For English, click here

La monétisation du service grâce aux marques

Grâce à la fonctionnalité de « chat », démarrer une  communication ‘one to one » entre l’utilisateur et une marque est ainsi rapide et facile. En opposition aux communications « one to all » comme SinaWeibo ou Twitter, l’utilisateur et la marque sont au même niveau (la marque ne peut pas montrer combien d’utilisateurs suivent les communications de la marque).

Les magasins physiques peuvent améliorer l’expérience en affichant un code QR WeChat lié au compte officiel de la marque. Chaque utilisateur est capable de scanner le code et d’ajouter la marque à ses contacts.

[le Marketing avec WeChat]

Pour la marque, c’est un bon moyen d’ajouter des contacts et de construire une relation avec les acheteurs actuels ou les consommateurs potentiels. WeChat est un outil de Gestion de la Relation Client (CRM) et devrait renforcer la fidélité à la marque. Après l’ajout de la marque à vos contacts, vous pouvez suivre les messages de la marque  et interagir. Nous pouvons nous attendre à voir de nombreux magasins, des entreprises et des marques partager leur QR code WeChat partout. Plus il y de connexions, plus les campagnes marketing deviendront puissantes.

Étant alors connectée à une base de données de clients potentiels et existants, une marque peut cibler des utilisateurs ou des profils spécifiques selon des caractéristiques différentes et spécifiques à l’opération en question. Nous devrions nous attendre à ce que des marques proposent des offres locales et des réductions si vous achetez la suite de la réception de l’incitation (bon de réduction, offre temporaire, etc). Le retour sur investissement (ROI) est clair et que la possibilité de mesurer les résultats devrait être un avantage concurrentiel par rapport aux autres applications ou sites Web.

De nombreuses autres possibilités de commercialisation seront proposés car les versions plus avancées sont susceptibles d’être lancées dans les prochains mois et en 2013. La fonction d’ajout d’une étoile à un contact peut aussi être exploitée de différentes manières.

En Août 2012, la marque de sport Nike a signé un contrat avec l’agence Mindshare pour créer puis  développer un compte WeChat et ainsi mener des campagnes sur l’application.

Il est important pour une marque d’être la première: chaque utilisateur est susceptible d’accepter seulement une poignée de marques dans la fenêtre de chat ou fonction de communication « one to one ».

La bonne stratégie d’expansion de Tencent à l’étranger

Depuis Avril 2012, la version internationale est appelée « WeChat ». Il peut s’avérer difficile pour les utilisateurs de deviner que le service est chinois. La stratégie pour WeChat est de personnaliser le produit pour les marchés locaux, plutôt que de simplement traduire le produit dans les langues locales.

[lancement mondial de Wechat en Octobre : une forte empreinte asiatique]

Après des lancements réussis en Thaïlande, au Vietnam, en Inde, en Malaisie, en Indonésie et à Singapour, le service est maintenant commercialisé à Taiwan. Pour Tencent, la Malaisie, par exemple, est un pays neuf et l’entreprise poursuit de cette façon sa croissance hors de Chine. En tenant compte de la croissance actuelle, nous pourrions nous attendre à presque 300 millions d’utilisateurs dans le monde entier à la fin de l’année. Fin septembre, le groupe Tencent a annoncé avoir dépassé 200 millions d’utilisateurs dans le monde.

Conclusion

WeChat est une application puissante avec une dimension internationale pour les marques. Des fonctions supplémentaires sont susceptibles de venir pour le plaisir des utilisateurs et des marques.

[pour regrouper les 2 parties de cet article : http://bit.ly/wechataf12

WeChat : grand bon en avant de Tencent sur le marketing mobile (2/2) was last modified: novembre 28th, 2012 by value2020

Christophe Bénavent lance sa radio de la consommation digitale le 29 novembre

un relais rapide d’un événement organisé par mon ami Christophe Bénavent et relayé en direct  par Moustic sur sa radio en ligne. A vos souris le 29 novembre de 15h30 à à 17heures !

Consommation digitale c’est aussi radio « conso 2.0″

La table ronde consommation collaborative ne sera pas qu’une table ronde. Il ne s’agira pas seulement de résoudre la nouvelle équation de la consommation digitale, ni de poser les questions des motivations de la consommation collaborative, il s’agira aussi de parler différemment de ce à quoi les chercheurs s’intéressent,  de ce qui se passe ici, chez nous, maintenant.Il faut donner une voix à nos questions. Et par toutes les voix par tous les canaux. Merveilleusement nous avons rencontré Moustic’Air. Des jeunes gars à qui nous pouvons répondre à cette question que nous posent nos enfants : «  papa, raconte moi comment c’était avant les ordinateurs », et d’autres plus noueux qui ont connu les radios libres et l’esprit Rolling Stone. Ils sont pros, ils sont attentifs. La table ronde est une émission de radio.Ils réinventent la radio « on Air ». Ils en font une nouvelle écriture, ce n’est plus celle de radio days, ils font ce fil sonore plus réconfortant qu’un fil twitter, qui nous laisse la joie de passer de page en page en écoutant une histoire. L’équipe de Moustic Air nous fait un cadeau. Le 29 novembre de 15h30 à à 17heures ils vont mixer nos voix et nos idées, en direct, et donner la possibilité à tous ceux qui ne peuvent nous rejoindre, au moins de pouvoir nous écouter, en vaquant à leurs obligations.Cela ce passera ici. Soyez nombreux à nous rejoindre. Et mieux encore si vous souhaitez faire bénéficier à vos lecteurs, le poste de radio peut être mis aussi sur vos blogs. Pack à télécharger ici :

via Consommation digitale c’est aussi radio « conso 2.0 ».

Christophe Bénavent lance sa radio de la consommation digitale le 29 novembre was last modified: novembre 26th, 2012 by Yann Gourvennec

WeChat : grand bon en avant de Tencent sur le marketing mobile (1/2)

Nous accueillons sur ce blog Alban Fournier (@value2020), expert du Web Marketing chinois qui nous présente une nouvelle application révolutionnaire de Tencent : Wechat. Cet article est l’adaptation d’un billet original écrit par Alban sur son blog en Anglais (lire la version anglaise de cet article) – [pour regrouper les 2 parties de cet article : http://bit.ly/wechataf12

par Alban Fournier

J’en parle sur mon blog personnel depuis quelques mois (VALUE2020, en Anglais) et j’en ai également parlé à la conférence organisé par Mediaaces. L’application WeChat lancée en Chine en 2011 est une application parfaite du concept de SoLoMo (SOcial LOcal MObile). J’estime que le concept devrait aller plus loin et je le rebaptise SOLOMOGLO. La portée mondiale est essentielle pour la richesse des données et les opportunités de marketing mondial.

ceci est la 1ère partie d’un article en 2 épisodes

Une application complète de Tencent

Tencent a lancé en Janvier 2011 Weixin (微 信 soit en Chinois « micro-message » selon Wikipedia), une application mobile gratuite pour la communication instantanée. Weixin prend en charge la communication mobile instantanée avec partage de photos et vidéo, un système de vidéoconférence (« one to one » et en groupe sur le Chat), et bien sûr des messages texte traditionnels (type SMS). Les concurrents sont principalement WhatsApp des États-Unis (lancé en 2009), et Line en provenance du Japon (2011). Weixin de Chine offre plus de fonctionnalités à l’utilisateur que ses concurrents.

Image

Explication d’un succès en Chine

Le succès de Weixin est expliqué par l’intégration de tous les outils de communication de Tencent : la célèbre messagerie instantanée QQ, y compris la plateforme Tencent Weibo. De plus, en comparant avec les services des opérateurs de télécommunications, l’utilisation de l’application est moins chère puisque gratuite pour les utilisateurs.

L’écriture des caractères chinois sur un mobile prend beaucoup de temps, donc la messagerie vocale connait un grand succès et cela explique en partie le taux d’adoption rapide en Chine.

Image

Une interactivité sociale personnalisée et un nouveau type de réseau social (SO)

L’application est très pratique car il y a beaucoup d’utilisations possibles s’adaptant aux différents besoins de l’utilisateur.

L’utilisateur peut connecter à l’application l’ensemble de son répertoire téléphonique ainsi que son compte Facebook ce qui est très puissant. L’ID, le numéro de téléphone et le QR code sont d’autres façons de se connecter avec un autre téléphone.

Avec la fonctionnalité « Moments », l’utilisateur partage des photos avec ses contacts. Ce calendrier est un bon moyen de savoir ce que font ou ont fait vos amis. Vous avez toujours la possibilité de gérer chaque contact (bloquer, voir, étoile …). Vous pouvez aussi collecter une bouteille à la mer virtuelle contenant à l’intérieur un message personnalisé d’un autre utilisateur ou lancer votre propre bouteille à la mer.

Social Features of WeChat

Une bonne façon de relier le monde réel au monde en ligne avec la localisation (LO)

La fonction de localisation permet à l’utilisateur de trouver si un contact ou un autre utilisateur Weixin est à proximité.

Si vous devenez un utilisateur, vous disposez de votre propre QR code qui est un lien vers votre compte WeChat. Les entreprises locales en Chine, comme les magasins, utilisent le QR code WeChat de la même manière que les entreprises communiquent leur page Facebook. Afin de rendre la vie plus facile, l’application comprend un lecteur de QR codes puissant (après essais et comparaison avec d’autres scanners, ce scanner est l’un des meilleurs dans le monde) [pour en  savoir plus sur les fonctions avancées de Wechat sur le blog de Value2020 en Anglais].

à suivre … [pour regrouper les 2 parties de cet article : http://bit.ly/wechataf12

WeChat : grand bon en avant de Tencent sur le marketing mobile (1/2) was last modified: novembre 26th, 2012 by value2020

communication digitale : les enjeux des sites globaux (et glocaux)

La dernière conférence de l’association Media Aces (dont voici à gauche un aperçu du nouveau logo qui sera mis en place sur le site Web media-aces.org incessamment), avait pour thème « la marque, locale, globale, glocale ». Les réflexions suscitées par ne néologisme ont été nombreuses. Et pourtant, il s’agit d’un terme souvent employé (depuis 10 ans ou plus si j’en crois Fadhila Brahimi) et aussi sur ce blog (voici un exemple). Alors, quelles sont les réalités couvertes par ce terme ? Et qu’est-ce que cela veut dire, dans le cadre d’un site Web international en termes de structure du site, adaptation linguistique, adptation culturelle (contexte), promotion et enfin en termes d’organisation

WidoobizVoici quelques uns des thèmes abordés dans ce podcast enregistré chez UBIFrance avec le concours de Thomas Benzazon de Widoobiz (la radio des entrepreneurs), un jeune entrepreneur de la radio Web très dynamique et prometteur :

communication digitale : les enjeux des sites globaux (et glocaux) was last modified: mai 20th, 2015 by Yann Gourvennec