réinventons le marketing !

visionary marketing illustration by Yann Gourvennec

Le marketing est-il mort ou doit-il simplement se réinventer ? C’est la question que je posais et que j’ai développée dans une intervention récente au CRC (centre de formation continue) d’HEC, à Jouy en Josas.  Dans un article en 2 parties – dont la première est publiée sur mon blog Anglais – je retrace le cheminement de la présentation. La deuxième partie – encore à venir – décrira comment le web et le marketing de communauté sur Internet peut apporter une réponse à cette problèmatique de base marketing.

réinventons le marketing ! was last modified: juillet 3rd, 2008 by Yann Gourvennec

développer son trafic sur le Web en 3 temps

trafic sur les sites web - analyse en 3 tempsSerge Henri Saint Michel, marketeur infatigable (voir ici son excellent site http://marketing-marketing.fr), animateur de communautés depuis 10 ans sur ce nouveau médium, professeur reconnu au Celsa, au CNED et à de sup de pub et bien d’autres encore nous livre ses secrets pour mieux décortiquer la baisse des visites sur Internet. Un téléchargement gratuit à ne pas rater …

Les propriétaires de sites se demandent souvent comment développer leur trafic, important indicateur interne et externe. Cependant, peu nombreux sont ceux qui s’interrogent sur les causes de la perte d’internautes… Pour notre part, nous croyons qu’il y a une richesse à exploiter en croisant des critères de trafic en pages d’entrée et de sortie et en s’intéressant à ce qui se passe entre ces deux temps.
Cela nous conduit à aborder les notions de PEPS© et de Navigation Nette©, parties intégrantes du Screendising®.

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développer son trafic sur le Web en 3 temps was last modified: juillet 1st, 2008 by Yann Gourvennec

Marketing 2.0, l’intelligence collective

Marketing 2.0 François LaurentPour comprendre pourquoi à l’aune des mutations, nouveaux comportements, etc, que révèle Web 2.0, le marketing doit se réinventer (vers un marketing collaboratif ?!) et ne s’apprend plus dans des pensum et autres bibles Marketing « tout en un » fondés sur des schémas et réthoriques du passé, je vous invite à lire le dernier livre de François Laurent (co-président de l’Adetem) « Marketing 2.0, l’intelligence collective ».

Vous pouvez consulter l’interview que François m’a accordé pour les  Entretiens du Futur sur le lien suivant :

http://entretiens-du-futur.blogspirit.com/archive/2008/06/21/marketing-2-0-l-intelligence-collective.html

NDLR: vous pouvez aussi consulter la revue du livre de François Laurent intitulée ‘le sans culotte du Marketing’ en cliquant ici

Marketing 2.0, l’intelligence collective was last modified: juin 30th, 2008 by denisfailly

La longue traîne des Talents 2.0

« Ils ne sont pas classés dans le top 50 officiel et reconnus comme des figures médiatiques ou des experts tels certains professionnels,…ils n’en n’ont pas moins des idées, des compétences à leur échelle.

Les réseaux sociaux, les forums, les communautés, sont d’excellents moyens pour les débusquer. Encore faut-il, au delà d’en parler, les fréquenter et être en écoute active.

Ce qui est valable pour ces co-créateurs / innovateurs orientés plutôt technologies l’est pour tous utilisateurs, clients consommateurs de produits / services. » (sic)

Ils constituent ce que j’appelle dans l’article « la longue traîne des talents 2.0 » à lire dans son intégralité sur le Journal du Net ici :

http://www.journaldunet.com/expert/crm-marketing/28647/la-longue-traine-des-talents-individuels-2-0-un-gisement-mal-exploite.shtml

Bonn lecture

Denis Failly
http://www.entretiens-du-futur.com

La longue traîne des Talents 2.0 was last modified: juin 28th, 2008 by denisfailly

Comment réussir un communiqué de presse – Exemple N° 2 doc-etudiant.fr

doc-etudiant

Notre partenaire www.marketing-etudiant.fr vient de lancer un nouveau site de partage de documents pour les étudiants de toutes les filières www.Doc-Etudiant.fr.

Grâce à ce nouveau site, les étudiants en droit, gestion, logistique… pourront accéder gratuitement aux mémoires, thèses, rapports… de leurs camarades francophones du monde entier.

Et donc, pour annoncer aux journalistes la sortie de www.Doc-Etudiant.fr, Thierry nous a envoyé un fichier WORD avec les grandes lignes de projet de communiqué de presse. Nous avons travaillé à partir de cette maquette, et vous trouverez à la fin de cet article une proposition de communiqué de presse.

Sur la forme du communiqué de presse:

– Proposer un document Word est une bonne idée, car c’est plus facile à manipuler qu’un PDF pour les journalistes.

– La règle de construction d’un communiqué de presse  » Pourquoi ? Où ? Qui ? Que ? Quoi ? Quand ? Comment ? » n’était respectée dans le pré-projet de Thierry. Il est intéressant de commencer par un « Pourquoi » bien plus fort, en se basant sur l’actualité du moment. Par exemple rappeler l’actualité du BAC et de l’entrée prochaine en Fax  » Dès la fin des examens du Bac 2008 des milliers lycéens vont devenir des étudiants. Un des challenges sera de devenir autonome, d’écrire des rapports, de rendre des mémoires… Or c’est un travail long et difficile que de nombreux néo-étudiants vont apprendre souvent dans la douleur. .. Ce besoin est réel et concret, la preuve avec www.marketing-etudiant.fr spécialisé dans le partage de documents pour les étudiants en marketing qui a rassemblé plus de 100 000 membres en 2 ans… »
Cette dernière mention permet de rappeler la légitimité de www.Doc-Etudiant.fr grâce au succès de son petit frère spécialisé dans le marketing.

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Comment réussir un communiqué de presse – Exemple N° 2 doc-etudiant.fr was last modified: juin 25th, 2008 by conseilsmarketing