Avant première pour le Marketing expérientiel de Caru et Cova

Pr Antonella CaruBernard Cova

En avant première exclusive pour les lecteurs de Visionarymarketing, voici la préface du futur livre de Bernard Cova et Antonella Caru sur le Marketing Expérientiel, qui sera publié par Routledge en Anglais.

To be published in Caru, A. and Cova, B., eds. (forthcoming) Consuming Experiences London, Routledge

Preface

Marketing theory and practice have been marked since the early 2000s by the rise of so-called called experiential approaches, whose roots go back more than 20 years. These approaches have provided a timely response to the major changes affecting consumption in our Western societies and forcing companies in turn to revisit their marketing efforts. In reaction to this evolution, some observers have started to espouse the idea of a new marketing panacea they call experiential marketing, or the marketing of experiences. Unfortunately, and as has far too often been the case in the field of marketing, this new panacea tends to reduce the notion of experience to something that is simple and can be readily managed by firms. This is because it focuses more on the modalities by which companies create experiences, and less on trying to understand complex nature of consumers’ actual consumption experiences and/or how they interact with the corporate product offers generating such experiences.

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Avant première pour le Marketing expérientiel de Caru et Cova was last modified: juin 15th, 2006 by Yann Gourvennec

Le virus du Parisien

Le ParisienAlors que l'hériter Amaury, redresseur du Parisien, vient de disparaître et qu'il est remplacé par sa veuve, et que la presse écrite française traverse une crise sans précédent (voir le départ de Serge July de libé) sur fond de guerre entre les médias électroniques, gratuits et les médias classiques, ce même Parisien diffuse 3 vidéos hilarantes sur le thème 'Le Parisien, il vaut mieux l'avoir en journal', avec une tentative d'effet viral.

A suivre en ligne sur :
http://www.leparisien.com/event/pubs_lp/pub.htm

Le virus du Parisien was last modified: juin 14th, 2006 by Yann Gourvennec

Colloque EDF R&D sur le marketing relationnel (juin 2006)

New EDF R&D LogoVoici en format « brut de décoffrage » mes notes prises sur mon iPAQ lors du colloque organisé par Marie Claude Louyot d’EDF R&D et Bernard Cova d’Euromed, sur le sujet du Marketing Relationnel. Les notes y sont fournies dans le format d’origine, en Anglais ou en Français selon le présentateur. Noter plus particulièrement les 12 points du Delphi sur le sujet du Marketing Relationnel. Le laboratoire Repères d’EDF R&D (voir leurs colloques antérieurs sur Visionarymarketing.com). Merci de prendre en compte le fait que ces notes sont issues de la reconnaissance intelligente de l’écriture (calligrapher 7.0), et qu’il peut y avoir de ci de là une ou plusieurs fautes de frappes qui m’aient échappé.

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Colloque EDF R&D sur le marketing relationnel (juin 2006) was last modified: juin 14th, 2006 by Yann Gourvennec

Nouvelle newsletter intéressante sur le Marketing

L'observatoire des valeurs ethiquesLe site Etudesmarketing.eu, spécialisée dans le monde de l'industrie et des services avec une pointe de Marketing éthique vient de mettre à disposition sa première newsletter dont voici le sommaire :

  • Newsletter N°1 : Au sommaire de ce numéro :
    • Agence de l'Innovation Industrielle : premiers financements !
    • Une nouvelle édition de l'Observatoire des Valeurs Ethiques
    • Segmentation de marché : viser juste – Evénement : Atelier Innovation de Research International
    • RI dans la Presse
Nouvelle newsletter intéressante sur le Marketing was last modified: juin 8th, 2006 by Yann Gourvennec

L’annuaire de la prospective 2006

ProspectiveSmartFutur vous propose en 2006, la 1ère édition de l'annuaire officiel de la prospective. Ils ont sélectionné 500 organismes, femmes ou hommes, entreprises, entreprises, associations, tribus, think tanks, cellules de recherche, consultants, instituts, universitès, etc. Il s'agit d'autant de pistes fècondes pour décrypter les évolutions du monde.

Annuaire de la prospective 2006 à télécharger ici

L’annuaire de la prospective 2006 was last modified: juin 7th, 2006 by Yann Gourvennec