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économie et numérique
La France : mauvais élève en Europe en matière de délais de paiement
Pour ce qui concerne les délais de paiement, la France fait partie des mauvais élèves de l’Europe et du monde. Malgré une règle de 30 jours imposée par l’Europe, les clients français, et surtout les grosses entreprises il faut le souligner, n’hésitent pas à imposer leurs délais de 60 jours…
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Marketing BtoB : sommes-nous tous des leaders d’opinion potentiels ?
Sommes-nous tous, en BtoB, des leaders d’opinion potentiels ? Pour Bruno Fridlansky, la réponse est oui. Sur les médias digitaux, mais également dans la vraie vie. Comme à chaque fois que je l’interviewe, Bruno met le doigt sur des points qui résonneront aux oreilles de ceux qui, comme nous, ont mené de nombreuses missions…
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communication digitale
Un dictionnaire pour communicants et non communicants
Le dictionnaire pour communicants est bien entendu destiné à ces derniers. Mais il pourrait également servir à tous ceux qui veulent (enfin) comprendre les mots et concepts bizarres qu’ils utilisent. J’ai invité Frédéric Fougerat, directeur de la communication chez Foncia à me parler de son nouveau livre : Dico de…
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La trouvabilité sur les médias sociaux et les community managers
La « trouvabilité », c’est tout simplement le fait d’être trouvable sur Internet et les médias sociaux, par son prénom, son nom et compétences. Je dois avouer que je ne connaissais pas l’existence de ce vocable — lui-même la traduction littérale de l’anglais « findability » — et quand Martine Le Jossec m’a proposé de…
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Omnivisibilité : les nouvelles stratégies de contenu pour les marques
Avec l’UGC, l’IGC et l’EGC, les stratégies de contenu pour les marques, notamment en matière de photo et de vidéo, vont bien au-delà du bon vieux contenu corporate à la papa, alias (BGC). C’est ce que nous explique notre ami Thierry Maillet, fondateur de Ooshot.com, avec l’introduction de son concept…
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Copywriting : 6 recettes pour l’écriture d’une page produit efficace
Construire une page produit efficace est un art, et le copywriting est l’outil idoine pour cette tâche. Une chose me frappe au cours de mes missions. Un nombre croissant d’entreprises du B2B (car le marketing de contenu est majeur et crucial en business to business) apporte un soin particulier à son…
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Data marketing B2B : le tonneau des danaïdes de la collecte des données
Collecte de données B2B, données elles-mêmes et information, les enjeux sont énormes et nombreux pour le directeur marketing du 21e siècle qui veut tirer parti du data marketing. Pour mieux comprendre ces enjeux je me suis entretenu avec Jean-Daniel Ruegger, directeur Data Marketing Services chez Ellisphère. Avec lui nous avons…
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économie et numérique
Trois conseils aux entrepreneurs qui veulent éviter le burn-out
Quels sont les conseils à suivre, et les écueils à éviter, pour l’entrepreneur qui ne veut pas finir en burn-out ? Les entrepreneurs sont des gens bizarres, je le sais car j’en suis un aussi. Il y a quelques années alors que je travaillais avec un ami start-upper je lui…
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4e baromètre Hootsuite – Visionary Marketing de l’usage des médias sociaux en France
Le 15 juin est sorti le 4e Baromètre Hootsuite – Visionary Marketing, sur l’Usage des Médias Sociaux en entreprises en 2021 en France. Un webinaire de restitution des résultats a été organisé le 15 juin à 11h. Nous y avons balayé les résultats de cette étude réalisée sur un panel…
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L’impact du télétravail sur la sécurité informatique (IT) vu par les DSI
Quel a été l’impact du télétravail sur la sécurité IT dans les entreprises françaises ? Visionary Marketing a réalisé une étude sur une centaine de DSI et responsables informatiques français en avril et mai 2021. Qules ont été les impacts du télétravail selon le ressenti des informaticiens ? Quelles ont été…
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marketing digital
RGPD, ePrivacy : qu’a-t-on droit de faire des données en B2B ?
RGPD et ePrivacy : qu’a-t-on le droit — réellement — de faire ou de ne pas faire en B2B ? Le RGPD fait partie des marronniers du monde des affaires à tel point que cela en devient quasiment saoulant. D’une part, comme je l’ai décrit dans un épisode précédent, la…
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marketing digital
L’abandon des cookies, les Floc, l’IA et le futur du marketing digital
Avec l’abandon des cookies, l’arrivée des Floc, le développement de l’IA, le futur du marketing digital sera-t-il un long fleuve tranquille ? Rien n’est plus éloigné de la vérité à mon humble avis. Et c’est même une bonne chose car le retour à la First Party Data va remettre le…
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