[Livre Blanc] L’émergence du marketing d’influence dans le B2B

La couverture est en anglais, mais rassurez-vous, le livre blanc est écrit en français.

Le marketing d’influence est une nouvelle forme de marketing reconnue par 77% des marketeurs d’entreprises B2B  Tech comme stratégique ou hautement stratégique. Cousin proche des relations  publiques (voire même des « relations publics »), il s’appuie sur des  «influenceurs », c’est-à-dire des experts indépendants qui ont une forte audience sur les réseaux sociaux dans un domaine spécifique. Chaque domaine, de la mode à l’intelligence artificielle, en passant par les cosmétiques et le big data, a ses influenceurs. Cette nouvelle forme de marketing est déjà adoptée par 55% des entreprises B2C, contre 15% des entreprises B2B. La parution d’un livre blanc sur le sujet écrit par Traackr, nous donne l’occasion d’en apprendre un peu plus sur cette tendance.

Confiance et nombre de « fans » : les secrets d’un bon influenceur

Les influenceurs jouissent de deux atouts. Le premier réside dans la confiance dont ils bénéficient auprès de leur audience, bien supérieure à celle que suscite les entreprises.  Le second concerne l’étendue de la cible que touchent les influenceurs. « Même après dix ans d’expérience, un représentant B2B n’aura acquis qu’un nombre assez limité de contacts, alors qu’un influenceur peut toucher le coeur de milliers de fans », précise le livre blanc

 

À l’image d’un sport collectif, l’influenceur est l’égal des autres, mais s’en distingue par sa vision, son altruisme et son expertise, sans toutefois chercher à afficher sa supériorité.

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[Livre Blanc] L’émergence du marketing d’influence dans le B2B was last modified: juillet 11th, 2017 by Natacha Heurtault

[Evénement] Les Sommets du Digital (23-25 Janvier 2017 à La Clusaz)

Les Sommets du Digital
Les Sommets du Digital

Faut-il parler de digital ou de numérique? Les amoureux de la langue française (dont je suis) ont un faible pour « numérique ». Mais « digital » ça sonne bien aussi. Comme le suggère le titre du livre de Michel Serres La Petite Poucette,  le « digital » , au final, ce sont des doigts qui courent sur un clavier ou sur un écran. En fait, peu importe son nom, ce qui compte c’est de débattre de ce qu’il nous apporte. C’est justement ce que propose la deuxième édition des Sommets du Digital

Le digital c’est la liberté et la fluidité

Selon Anne de Kerckhove, PDG de Iron Group et Iron Capital,  une des intervenantes, le digital c’est la liberté et la fluidité. Ce sont les deux concepts  qui façonnent sa vision du digital et qu’elle présentera aux Sommets. Avant-goût dans son interview vidéo ici :

D’autres interviews d’intervenants sont en ligne ici Lire la suite

[Evénement] Les Sommets du Digital (23-25 Janvier 2017 à La Clusaz) was last modified: décembre 2nd, 2016 by Natacha Heurtault

Viva Technology : l’Euro 2016 version start-ups

Viva Technology 2016

réunira du 30 juin au 2 juillet 2016 des milliers de startups, d’investisseurs et de groupes internationaux à Paris.  Cet événement organisé par Publicis et les Echos a été conçu pour permettre aux startups « de collaborer avec plusieurs dizaines de milliers de dirigeants, d’investisseurs, d’universitaires et de leaders d’opinion du monde entier et de participer à la transformation des grandes entreprises. »

Viva Technology 2016 avec le G9+Au départ, quand Viva Technology a été annoncé en décembre 2015, cela ressemblait à un pari fou vu les délais et surtout l’ampleur de la manifestation. Six mois ont passé et les organisateurs confirment que les objectifs sont atteint pour ce rendez-vous qui « consacrera la place de la France dans l’univers de l’innovation et des startups » « C’est un évènement qu’on n’ a jamais vu sur notre territoire, je pense qu’il faudra y être d’une façon ou d’une autre », précise Franck Louvrier, Président de Publicis Events aux Echos.

200 challenges dédiés à l’Open Innovation

Il y a quelques mois, Viva Technology a invité les grands groupes internationaux à exprimer, sur sa plateforme les problématiques sur lesquelles elles souhaitent travailler avec des startups pour accélérer leur transformation digitale. Les startups pouvaient, jusqu’au 31 mai, s’inscrire gratuitement et participer à ces quelques 200 « challenges ». Cela constitue une opportunité unique pour les startups de démontrer leurs capacités et de rencontrer les grandes entreprises sur des projets concrets. A l’issue de ces challenges, 1000 startups se sont vues offrir un stand dans un des labs thématiques pour toute la durée de l’événement.

marketing RH
avec le code promotionnel G9VT50

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Viva Technology : l’Euro 2016 version start-ups was last modified: juin 15th, 2016 by Natacha Heurtault

Transformation digitale : le réveil des RH

 Paroles de DRH le 14 Avril avec le G9+

Alors que les DRH sont très attendus pour faire bouger les choses on les entend peu sur le sujet transformation digitale :« Quand on parle de transformation de l’entreprise, la parole se situe rarement du côté des praticiens RH, même si tout le monde convient qu’il s’agit avant tout d’une question culturelle centrée sur les collaborateurs ». (cf. Article de Anthony Poncier).

Une conférence du G9+, think tank du numérique, et deux livres viennent inverser cette tendance et donnent la parole aux DRH. Le G9+, think tank sur le numérique, réunira un panel de dirigeants de Dassault, Orange, General Electric, Edenred, Usine i.o… le 14 Avril prochain pour comprendre comment la RH peut répondre & faire face aux nouveaux défis entrainés par la transformation numérique (identifier les compétences émergentes dans les différents corps de métier, former et acculturer l’entreprise au numérique, détecter les leaders autrement que par leur CV, comprendre les sujets de préoccupation professionnelle etc.). La conférence « Quelles stratégies RH pour accompagner la transformation numérique ? » l’Institut G9+ aura lieu le 14 avril prochain. Suivez-ce lien pour vous inscrire.

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Les intervenants seront:

  • Benjamin Carlu, Co-fondateur et Président de l’Usine IO, le lauréat de l’appel à projets « fablabs » du Redressement Productif 2014
  • Céline Crevelier,  qui est DRH Technocenter chez Orange 
  • Frédéric Gautier, Vice-Président du pôle People@3DS EMEAR HR chez Dassault Systèmes 
  • Robert Plana, Senior Engineer, Emerging Technologies, chez General Electric 
  • Konstantinos Voyiatsis, le DG Technologie et SI Stratégiques chez Edenred

La conférence sera guidée et animée par le Jean-Pierre Blettnet, directeur éditorial de la Revue du Digital.

DRH face au numériqueDeux livres récents viennent enrichir ces réflexions.  Dans « DRH 3.0, face au défi du numérique » (Editions Kawa 2016), Pascal Nicaud et Karim CHERIF analysent en quoi nos modèles traditionnels d’entreprise sont impactés par le numérique. « Après avoir synthétisé les stimuli impliquant une nécessaire transformation face à ce phénomène sans précédent, ils partagent une centaine d’initiatives digitales, actuelles ou en devenir. Tel le parcours initiatique du Jedi, cet ouvrage nous convie à un voyage expérientiel et visionnaire, de la « menace fantôme » du digital jusqu’au « réveil de la Force » RH ».

DRH et numérique

Autre livre qui donne la parole aux RH : « Faut-il libérer l’entreprise ? » de Gilles VerrierNicolas Bourgeois (Dunod 2016). « En ce début de XXIe siècle, les transformations à l’œuvre dans l’environnement de l’entreprise lui imposent de revisiter en profondeur ses pratiques de management des hommes et des organisations. Sur la base de nombreuses observations en entreprise et de 12 témoignages de dirigeants, les auteurs s’interrogent sans partis pris sur les modes de fonctionnement à construire. Cet ouvrage fait émerger les clés et les repères qui permettront à l’entreprise de se réinventer : autonomie, responsabilité, confiance, projet partagé, repositionnement des managers, nouveaux choix d’organisation, etc. L’approche résolument opérationnelle permettra à tous ceux qui veulent transformer l’entreprise de construire des réponses concrètes. »

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Transformation digitale : le réveil des RH was last modified: avril 11th, 2016 by Natacha Heurtault

Événement e-santé : comment le numérique transforme la médecine

La convergence du numérique, des technologies et des neurosciences permet-elle de faire face aux défis scientifiques, économiques et sociétaux de demain ? Réponse lors de la conférence organisée par l’Institut G9+ le 29 Mars 2016.  RV à 18h30 à la Maison des Arts et Métiers (Paris 16)

neuro
• En quoi la technique contribue-t-elle à la médecine du futur ?
• Quels sont les exemples d’innovation en robotique, en biotechnologies, en nanotechnologie autour du cerveau ?
• Les moyens sont-ils suffisants à l’échelle de la France/Europe ?
• Quelles sont les limites à poser ?
• Quelles transformations pour le marché de la santé ? Certaines branches sont-elles amenées à disparaître ? En quoi les métiers de la santé évoluent-ils ?
• Quel sera le parcours médical du patient ? Doit-on toujours l’appeler patient ? L’accès à cette médecine du futur sera-t-elle abordable ?
• Quels sont les nouveaux acteurs ? un témoignage sur la Chine.
• Le « bien vieillir » versus le « non vieillir »… ?

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Les intervenants  qui débattront de ces questions sont:

• Dr Astrid Astier – Directrice opérationnelle – Clinatec

• Patrice Cristofini, Executive Vice-Président Europe HUAWEI Western Europe, Fondateur Club Santé du Fondateur Club Santé du Centre d’Etude et de Prospective Stratégique,

• Dr Jean-Philippe DeslysCEA DSV – Spécialiste du cerveau

• Emmanuel Hirsch, philosophe, Directeur de l’Espace national de réflexion éthique sur les maladies neurodégénératives

• Rodolphe Hasselvander – Co-fondateur Bluefrog Robotics

• Charles Huot
– Vice-président du pôle de compétitivité Cap Digital en charge de la commission connaissance

• Patrick Johnson : Vice-président Sciences & Corporate Research – Dassault Systèmes

• Philippe Rollandin, Conseiller en communication, spécialisé dans la santé

• Cédric Villani – Professeur de l’Université de Lyon, Directeur de l’Institut Henri Poincaré, Membre de l’Académie des Sciences, Médaille Fields 2010

• Guy Vallancien – Membre de l’Académie Nationale de Médecine – Auteur de « La médecine sans médecin, le numérique au service du malade »

Événement e-santé : comment le numérique transforme la médecine was last modified: mars 25th, 2016 by Natacha Heurtault