Déclarer la guerilla Marketing au tabac

marketing anti tabac2007 approche et qui dit nouvelle année dit cortège de bonnes résolutions !! Si ‘Arrêter de fumer’ figure en tête de votre liste … alors peut-être que cet article vous aidera à respecter votre engagement !!!

Lancer une campagne de lutte contre la cigarette, un vrai défi pour les marketeurs !!! Comment y parvenir sans se montrer moralisateur …

Pour la première fois aux Etats-Unis, une ligue de lutte contre le tabagisme –The American Legacy Foundation (ALF) utilise les armes de la viralité.

La campagne repose sur un site internet ‘Thetruth.com’ permettant de cibler les adolescents en leur confiant pour mission ‘d’infecter’ les fumeurs de leur entourage.

Le site est conçu comme les fameux sites d’opérations de marketing viral : fonds d’écran et autres nombreux goodies comme des stickers, jeux et films viraux téléchargeables.

Thetruth.com est par ailleurs inscrit sur ‘My space’ ainsi que sur d’autres sites communautaires branchés : un effet buzz garanti auprès des plus jeunes très prisés par l’industrie du tabac.

Enfin, dernière action en date, du guerilla marketing avec une poignée de porte géante sur times square portant la mention ‘ Le tabac tue suffisamment de personne en deux jours pour remplir toutes les chambres d’hôtel de Times Square’.

De quoi donc méditer pour cette nouvelle année ;))

Déclarer la guerilla Marketing au tabac was last modified: décembre 29th, 2006 by christelle

NABAZTAG ou le relationnel décliné à l’émotionnel

NabaztagLes geeks– réputés early adopter- le connaissent déjà mais pour ce Noël, nous avons pu assister à une prolifération de ce lapin d’un nouveau genre : il communique en effet par les émotions … je vous propose de me suivre dans le terrier de Nabaztag !!!

  • Face à un tel ovni, la démarche retenue pour le lancement de cette innovation a consisté à ne pas réaliser de test auprès de consommateurs mais à lancer le produit à une échelle réduite pour observer ensuite comment celui-ci allait trouver – ou pas – sa place au sein de la communauté des premiers utilisateurs. Effectivement, le meilleur moyen de savoir si une innovation va fonctionner, c’est de la faire vivre ;
  • adoptez un lapinEgalement, lorsque vous vous rendez sur le site de Nabaztag, on vous propose non pas d’acheter, mais d’adopter un lapin ;
  • Enfin, la nouvelle génération de Nabaztag possède à présent un nombril qui lui offre de nombreuses perspectives comme celle d’enregistrer des MP3 ;

Nabaztag s’inscrit comme un objet communiquant d’un nouveau genre : il permet à son détenteur de vivre et partager des émotions avec son entourage. Chaque Nabaztag est unique car vous êtes en charge de son éducation qui se fait au fil de vos navigations internet et des configurations que vous choisissez.

Néanmoins, Nabaztag semble avoir été victime de son succès pour ce Noël : le constructeur assure tout mettre en oeuvre pour se faire pardonner en proposant un accès libre et gratuit à toutes les fonctionnalités du petit lapin : les marketeurs les plus avertis y verront une subtile stratégie pour ‘éduquer’ et ‘familiariser’ le consommateur aux possibilités offertes par Nabaztag de manière à ce qu’il ne puisse plus s’en passer par la suite …

NABAZTAG ou le relationnel décliné à l’émotionnel was last modified: décembre 29th, 2006 by christelle

Coca Cola réinvente la pub TV

Coca Cola annonce à la manière d’un film évènement la diffusion de sa publicité télévisée sur TF1 ce Dimanche 10 Décembre 2006 à 21h30 sur en encart publicitaire de la page d’accueil d’un hébergeur de blog. La marque s’assure ainsi que sa cible soit au RDV et que sa publicité ne passe pas inaperçue dans un flot de spots télé grâce au buzz créé auprès d’une communauté d’early adopter, les bloggers.

coca

Il s’agit là d’un nouvel usage de la publicité télé qui bouscule les préjugés :

  • L’impact d’une pub tv n’est pas proportionnel au nombre de diffusion des spots et encore moins au budget investi;

  • La télévision – que l’on croyait polluée et menacée par l’autorisation accordée aux distributeurs de diffuser dès Janvier prochain des spots publicitaires sur les chaînes hertziennes-n’est pas, loin de là, un média dépassé.

En communication il faut savoir optimiser son budget en compensant par la créativité et en apportant de la qualité à un simple spot télévisé : ce concept avait déjà été utilisé fin 2004, par Chanel, la marque avait en effet présenté son nouveau film pour son parfum Chanel N°5 comme s’il s’agissait d’un long métrage (un grand réalisateur, une grande actrice, une romance, un générique de fin, etc.). La version longue du spot (3 minutes) qui mettait en scène Nicole Kidman n’avait été diffusée qu’une seule fois sur TF1 le 21 novembre 2004 à 20h40. Plus récemment et de manière plus trash, Manix a opté pour la publicité à usage unique – le 26 Novembre à 23h15 sur TF1 – doublée d’une rumeur de censure et d’interdiction aux moins de 16 ans … En résumé, l’innovation et la pertinence d’un support de publicité dépend essentiellement de l’usage que l’on en fait. Pour ceux qui ne sauraient attendre jusqu’à 21h30, la publicité est déjà visible sur Youtube par ce lien ou en cliquant dans la fenêtre ci-dessous. Vous serez surpris par le nouvel univers de Coca, loin des codes habituels de la marque.

Coca Cola réinvente la pub TV was last modified: décembre 10th, 2006 by christelle

Le conseil de Materazzi: Gérer les émotions pour mieux innover

idée, créativité, innovationEn quête d’une idée novatrice pour écrire un nouvel article pour les lecteurs de visionarymarketing, soudain, tout s’est éclairé !
On dit souvent d’une idée qu’elle est ‘lumineuse’ ou ‘brillante’ lorsqu’elle sort de l’ordinaire. Egalement, dans les bandes dessinées, lorsque les personnages ont un éclair de génie, le dessinateur le représente généralement par une ampoule allumée au dessus de leur tête : cette lumière apporte une nouvelle vision et nous permet de grandir (cf la caverne de Platon , extrait de La République). Il n’en demeure pas moins que des idées, tout un chacun est capable d’en avoir. Toutefois, la difficulté est la suivante : comment faire en sorte que cette idée puisse aboutir et se concrétiser en innovation ?

Pour y parvenir, deux pistes se présentent à nous :

  • Lier les idées entre elles : Une innovation naît bien souvent du rapprochement improbable et peu conventionnel entre deux idées que la raison et le bon sens nous recommandaient de garder bien éloignées l’une de l’autre. En grec, ‘Zagma’ (qui signifie attelage, lien) est une figure de style consistant justement à créer un effet de surprise par un rapprochement inédit entre deux termes … il ne reste plus qu’à appliquer ce concept aux idées ;)) Mais lorsque les idées fusent dans tous les sens, rien de tel qu’un désordre organisé grâce au Mind Mapping également connu sous le nom de cartographie heuristique : le site Petillant.com, particulièrement bien conçu, vous éclairera sur la question pour ceux qui souhaitent en savoir plus.
  • Canaliser ses émotions: J’ai récemment lu un article sur coaching avenue qui proposait un décryptage du fameux coup de tête de zidane à partir du concept d’intelligence émotionnelle.

Au quotidien, nous sommes tous confrontés à nos propres émotions, mais également à celles des autres : le succès d’une idée au sein d’une équipe dépend de la gestion de l’ensemble de ces émotions. Une définition pertinente de l’intelligence émotionnelle (IE) est la suivante : ‘L’habilité à percevoir et à exprimer les émotions, à les intégrer pour faciliter la pensée, à comprendre et à raisonner avec les émotions, ainsi qu’à réguler les émotions chez soi et chez les autres. (Mayer & Salovey, 1997).’

En conclusion, un exemple concret de ce que l’application de ces conseils peut donner par la publicité de Materazzi pour Nike:

Le conseil de Materazzi: Gérer les émotions pour mieux innover was last modified: octobre 9th, 2006 by christelle

Quand la téléphonie mobile fait du marketing communautaire

Calling for a cause

La téléphonie mobile surfe sur la vague de la génération participative mais étend également les usages du téléphone portable à des services de plus en plus pointus et adaptés aux besoins de leurs consommateurs :

 

  • Ello Mobile est un MVNO (mobile virtual network operator) Belge à but non lucratif puisqu’il reverse 100% de ses profits en offrant à ses clients la possibilité de contribuer à un projet humanitaire par le simple fait d’utiliser leur mobile pour appeler ou envoyer des sms : voilà qui donne un bon prétexte pour user et abuser de son téléphone portable.
  • SFR a récemment lancé un nouveau service à destination des malades du diabète : T+Diabète. Ce service permet aux patients équipés d’un téléphone 3G de lire et sauvegarder leurs glycémies mesurées avec un lecteur spécifique, de transmettre automatiquement ces données à leur médecin, de connaître la dose d’insuline optimale à s’injecter et de recevoir par SMS des conseils de leur médecin. Le marché des services liés à la santé intéresse aussi Orange qui, lui, propose un outil de localisation par mobile des malades d’Alzheimer égarés.

Ces ‘cas pratiques’ démontrent que le téléphone mobile peut se prévaloir d’être un ‘facilitateur de vie’ ce qui ‘humanise’ cet instrument jusqu’alors hautement rattaché à la ‘culture geekainsi qu’au ‘buzz’. Le marketing de l’Ego n’est donc pas incompatible avec le marketing communautaire.

Je vous invite à consulter les liens ci-dessous pour entrer dans les détails et/ou prolonger la discussion :

Quand la téléphonie mobile fait du marketing communautaire was last modified: octobre 7th, 2006 by christelle