Wofty : une innovation promotionnelle à adopter

Souvenez-vous … Wofty est une petite boule douce – blanche et surprenante qui est à l’origine d’un buzz original pour le lancement de la nouvelle gamme Freedent Tabs White.

Aujourd’hui, Freedent récidive en proposant aux consommateurs d’adopter un Wofty sur Freedentwhite.com.

Je vous propose donc un décryptage de ce lancement promotionnel innovant :

  • un teasing réussi : bien des lancements de vidéos virales s’essouflent, se ressemblent et finissent par ne pas créer l’effet recherché par la marque : le buzz! Les deux videos virales de Wofty – tournées à la façon ‘Blerwich’ ont suscité la curiosité et l’adhésion des internautes : elles ont en effet été reprises par plus de 260 Blogs;
  • Du marketing sensoriel inédit : difficile de pouvoir promouvoir les sensations procurées par un produit – Wofty les incarnes à merveille : douceur et fraîcheur!
  • Une expérience hors du commun : Freedent propose à ses consommateurs de vivre une expérience hors du commun en adoptant un Wofty – pour finir par adopter Freedent Tabs White : en effet, sur le site Fredeentwhite.com, le consommateur est amené à donner un nom à ce petit animal cureux, l’apprivoiser, jouer avec lui pour finalement le voir grandir! Freedent crée ainsi un lien affinitaie – complice avec le consommateur;
  •  Un passage en linéaire assuré : il est souvent difficile d’évaluer le retour sur investissement d’une campagne virale : même si elle remporte un franc succès, cela ne se traduit pas toujours par des ventes … La marque freedent s’est montrée astucieuse car pour parvenir faire parler le petit Wofty, il faut se rendre en linéaire pour acheter le produit et récupérer le code barre.  
  • En résumé, il sagit d’une stratégie promotionnelle curieuse – douce – surprenante qui donne envie d’être adoptée ;))

 

 

Wofty : une innovation promotionnelle à adopter was last modified: mai 18th, 2008 by christelle

Wait marketing : une approche du consommateur innovante

Pour les marques, l’enjeu d’aujourd’hui est de cibler le consommateur nomade au bon moment ! Le wait marketing semble une réponse à cette problématique … Le blog PromoAffinity nous propose l’interview de Diana DERVAL – Gourou de cette pratique novatrice du marketing :

Diana_derval

Le Wait Marketing – vous connaissez ? Cette nouvelle technique marketing nous a paru pertinente : tirer parti des temps d’attente du consommateur sans se montrer intrusif…

Nous avons donc décidé d’interviewer Diana DERVAL, inventeur et gourou du Wait Marketing afin qu’elle nous initie à ce nouveau concept que nous vous invitons à découvrir sans plus attendre !!

Proust

En bonus – n’oubliez pas de consultez le Questionnaire de Proust dans lequel Diana a accepté de se dévoiler …

  • Côté consommateur

Pouvez vous nous présenter le concept de Wait Marketing ? En quoi cette nouvelle approche du consommateur est-elle pertinente pour communiquer auprès du consommateur?

Aujourd’hui, la majorité des messages publicitaires sont diffusés en masse ce qui provoque une irritation du consommateur sans cesse sollicité par des produits/marques qui ne le concernent pas et dont il n’est aucunement la cible.

Par ailleurs, on peut établir le constat suivant : dans les transports en commun, les salles d’attente, les cafés par exemple, les consommateurs sont ‘disponibles’.

Le wait marketing consiste à identifier les moments d’attente du consommateur afin de lui proposer une interaction avec les marques dont il est la cible (voir www.waitmarketing.info)

Lire la suite « Wait marketing : qu’attendez-vous pour vous y mettre? » »

Wait marketing : une approche du consommateur innovante was last modified: mai 17th, 2008 by christelle

Gencod 2D: pour un relationnel Marques-Consommateurs en 2.0

Relationnel client avec le code barres 2DLe Gencod vient de fêter ses 30 ans … Un livre intitulé ‘Code à barres : quand le commerce invente son langage’ a d’ailleurs été édité à cette occasion par GS1.

Aujourd’hui, le code barre se fait 2D pour plus d’interactivité. Néanmoins, jusqu’ici, les applications de cette technologie permettaient essentiellement aux marques de diffuser leur contenu – actualité via des bornes blue tooth ou d’acheter des tickets de concerts /cinéma en photographiant le dit code sur les affiches publicitaires en ville.

Récemment, une marque allemande propose des Tshirts estampillés d’un gencod 2D orienté ‘User Generated Content’ : en effet, le consommateur peut créer son propre Gencod 2D qui renvoie vers son compte Flickr – son blog – sa page My Space ou bien d’autres réseaux virtuels communautaires! Plus besoin donc de carte de visite pour transporter avec soi tout son univers ainsi que son identité numérique ;)) Cette prouesse est possible grâce à la technologie ShotCodes.

Dans cet exemple, la marque est en retrait pour permettre au consommateur de diffuser son message ! Nul doute que le bouche à oreille fonctionnera et que les détendeurs de ses Tshirts seront des évangélistes de cette marque – leur marque ;))

Gencod 2D: pour un relationnel Marques-Consommateurs en 2.0 was last modified: avril 20th, 2008 by christelle

Dans l’ADN du consommateur

Les marques accordent beaucoup  d’importance à leur ADN – mais il semblerait peut-être que la solution à leurs problèmes relationnels se trouve dans l’ADN du consommateur !

DNA

DNA 11 – Pionnier de l’utilisation de l’ADN pour concevoir des oeuvres d’art uniques à destination de particuliers nous démontre que le Marketing de l’ego n’est pas obsolète : en effet, les designers de DNA 11 réalisent des portraits de votre profil ADN, de vos empruntes digitales ou encore de vos lèvres !

La vraie question que soulève cette révolution artistique est la suivante : à l’heure où le consommateur est saturé, peut-être recherche t-il tout simplement à revenir à l’essentiel et à donner un sens …Afin d’élargir le débat, je terminerai cet article par cette citation d’Albert EINSTEIN : ‘Notre époque se caractérise par la profusion des moyens et la confusion des intentions’.

Source: Trendwatching

Dans l’ADN du consommateur was last modified: avril 19th, 2008 by christelle

Des mémos sur les Jeux SMS & Audiotel

Le consommateur d’aujourd’hui est en quête de relationnel et d’interactivité avec ses marques préférées. Pour aider les marques à instaurer un relationnel complice avec leurs consommateurs via le téléphone mobile devenu incontournable et les serveurs vocaux interactifs, ScanCoupon édite via ScanOp, son Département Opérations Promotionnelles, des Mémos :

  • Le Mémo SMS : pour tout savoir sur les Jeux SMS : le SMS permet de joindre un consommateur en mouvement pour lui délivrer une information personnalisée et interactive, ce qui en fait un outil promotionnel très impactant. Le mémo SMS conseille les marques pour intégrer le mobile de manière pertinente et non intrusive à leurs stratégies promotionnelles.
  • Le Mémo S.V.I : pour tout savoir sur les Jeux Audiotel : les serveurs vocaux interactifs sont réputés pour l’accueil téléphonique des clients/consommateurs, mais bien moins pour leurs applications promotionnelles. Le mémo S.V.I  informe sur les étapes de la conception d’un Jeu AudiotelÒ et rend cette technique promotionnelle plus accessible.

Ces fascicules ont été conçus pour informer et communiquer en toute simplicité sur la Promotion, le Couponing et les nouveaux canaux de communication auprès des professionnels du marketing. Ils sont disponibles en libre téléchargement sur le site de scancoupon. Vous pouvez également, sur simple demande à l’adresse email contact@scancoupon.fr obtenir des exemplaires imprimés à partager avec votre équipe marketing être alerté de la sortie des prochains mémos ou suggérer une thématique en particulier sur les Mémos à venir.  

Aujourd’hui la promotion doit s’adapter à un consommateur avisé et multicanal. L’enjeu pour les marques est d’utiliser à bon escient les nouvelles perspectives offertes par les S.V.I et le Mobile : ces mémos sont destinés à les sensibilisés aux bonnes pratiques et à leur apporter des conseils pratiques dans leur quotidien.


pour tout savoir sur la promo

Recommandé par des Influenceurs

Des mémos sur les Jeux SMS & Audiotel was last modified: février 18th, 2008 by christelle