Lancement de produit : promotion vs discussion

Aux Etats-Unis, pour le lancement de Trop 50, un jus d’orange dont la promesse est celle des ‘bienfaits du jus d’orange avec 50% de calories et de sucre en moins’, Tropicana vient de créer ‘The Juice’, un espace comparable à une table de discussion digitale sur le bien être et l’équilibre alimentaire. Ce réseau social est accessible sur http://www.blogher.com/thejuice.

Cette démarche illustre que la Promotion – l’un des 4P du marketing mix fait aujourd’hui place à la discussion et à l’écoute. Néanmoins, pour y parvenir, une marque doit auparavant fédérer une communauté, ce qui n’est pas si simple : dans ce cas présent, Tropicana s’est notamment appuyé sur Blog Her, la communauté des femmes qui bloguent, réseau social qui à priori ne manquera pas d’affinité avec le profil des consommatrices recherchées par la marque : un choix pertinent qui évitera tout risque de suspicion et d’authenticité des témoignages, Blog Her bénéficiant d’une bonne e-réputation.

En résumé, les marques doivent aller à la rencontre de leurs consommatrices en dehors des linéaires mais également de leur sphère traditionnelle de communication (site internet, rp, communiqués de presse) pour démarrer de véritables discussions. Enfin, en ces temps de crise où bien des questions sont posées aux marketeurs sur le réel R.O.I des stratégies 2.0, Tropicana a même prévu un coupon de réduction à télécharger.

tropicana

Source : Promomagazine

C@

Lancement de produit : promotion vs discussion was last modified: mai 30th, 2009 by christelle

Coca Cola lance des distributeurs interactifs

PromoMagazine nous informe que Coca Cola teste actuellement près de 1500 distributeurs interactifs dans les enseignes Simon Malls dans le Sud Est des Etats-Unis.

 

Cette nouvelle génération de distributeurs a été pensée à la manière d’un Iphone, avec un écran digital permettant d’interagir avec le consommateur.

 

Outre les promotions et nouveautés de produits Coca, le consommateur pourra s’informer sur l’actualité promotionnelle de l’enseigne Simon Malls et acheter des boissons avec la carte de fidélité du magasin.

 

L’objectif d’une telle initiative est de transformer un outil ‘transactionnel’ en un outil ‘relationnel’.

 

Une nouvelle génération de ces distributeurs interactifs est d’ailleurs en cours : elle permettra cette fois ci le chargement de contenu numérique pour les téléphones mobiles : sonneries, écrans, musique …

 

La véritable question est de savoir exactement ce que le consommateur attend d’un distributeur de boissons … Promomagazine a d’ailleurs lancé un sondage à ce propos

 

coca

 

Lire l’article de Promomagazine en suivant ce lien

C@

Coca Cola lance des distributeurs interactifs was last modified: avril 12th, 2009 by christelle

Eco ou Ego conducteur?

Ce n’est pas nouveau, le consommateur d’aujourd’hui est rompu aux techniques marketing, et les stratagèmes des chefs de produits n’ont plus de secrets pour eux : souvenez-vous, Neuf-Telecom avait lancé une publicité dévoilant l’envers du décors du brief d’une agence de publicité par un directeur marketing – et la saga continue encore aujourd’hui avec la neuf box.

 

Surfant sur cette vague, Peugeot nous dévoile l’envers du décors et joue avec humour sur les retouches apportées non pas à la nouvelle peugeot 407 SW qui elle est parfaite, mais sur le décors et l’environnement… Vous pouvez visionner la vidéo ci-dessous :

 

 

 

Néanmoins, nous pouvons établir un décryptage plus approfondi de cette publicité qui s’inscrit dans l’ère de l’égomobile tandis que Fiat France affirme  son engagement éco-citoyen à travers un sondage BVA et une nouvelle campagne pour Grande Punto, signée Leo Burnett : Fiat mise en effet sur l’ère de l’écomobile : la lecture de l’article paru dans Influencia vous permettra de tout savoir sur l’émergence d’un autre type d’automobiliste: le néo-conducteur.

Eco ou Ego conducteur? was last modified: septembre 7th, 2008 by christelle

La promotion autour d’un secret

A l’heure du ‘Manger-Bouger’ signature promue par le Programme National Nutrition Santé, le consommateur exige la transparence sur l’étiquetage nutritionnel des produits et ne tolère donc aucun secret …

Or, le secret de la formule de Coca Cola a garanti le succès et le buzz autour de la marque … le dévoiler lui ferait perdre son charme mais également son goût inimitable et son caractère unique.

Et pourtant, la dernière publicité de Coca Cola se propose de faire la lumière sur la formule secrète… Mais en guise de secret, Coca Cola nous raconte l’histoire de cette formule élaborée par John Pemberton en 1886 et nous fait la promesse suivante : « Sans conservateur ajoutés et sans arômes artificiels », promesse qui figurera dès septembre sur les étiquettes.

Un site a même été créé afin d’alimenter le buzz autour de la formule secrète qui est plutôt bien gardée si l’on en juge la publicité espagnole de Coca réalisée par l’agence Santo Buenos Aires:

 

C@

La promotion autour d’un secret was last modified: septembre 7th, 2008 by christelle

Innovation et plus si affinités!

L’Oréal Professionnel Homme vient de lancer un site optimisé pour iPhone. A priori, rien de très novateur : le site ‘brandé’ aux couleurs de l’Oréal permet de découvrir l’univers de la marque, ses produits, le salon de coiffure le plus proche de chez vous (messieurs).

L’innovation réside dans l’espace communautaire baptisé ‘iMust’. Cet espace est alimenté quotidiennement par des bonnes adresses ou astuces, des conseils mode ainsi que de nouvelles applications iPhone à découvrir.

Egalement, comme toute communauté se doit d’être ‘interactive’ et ‘participative’, les iPohners peuvent proposer leurs bons plans et poster des commentaires.

Ce service communautaire a été conçu par SBW et répond à une problématique essentielle : le contenu ou comment générer du trafic quotidien et qualifié vers un site communautaire et mobile … A l’heure où les réseaux sociaux se multiplient et se montrent ‘chronophages’ ou ont du mal à ‘fédérer’ leurs membres sur la durée après l’engouement du début, ici, iPhone et l’Oréal jouent la carte de l’affinité afin de contourner l’écueil de l’intrusion et de la saturation.

Aujourd’hui, l’enjeu d’une innovation ne réside pas uniquement dans la technologie mais dans la valeur ajoutée des services et produits offerts au consommateur : l’affinité prime sur la prouesse technologique afin que le consommateur adopte les usages et fonctionnalités de la dite innovation en toute simplicité.

C@Promoaffinity

Innovation et plus si affinités! was last modified: juillet 29th, 2008 by christelle