whirlpool joue les entremetteurs pour recruter de nouveaux consommateurs

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WhirlpoolEtre célibataire, divorcé – et de surcroît habiter dans une grande ville : autant de freins pour s’équiper en électroménager et plus particulièrement en machine à laver ce qui fait le bonheur des laveries automatiques.

Néanmoins, aux Etats-Unis, Whirlpool a su faire preuve d’audace en décidant de s’associer au site de rencontres Perfectmatch.com. Whirlpool joue ainsi les entremetteurs pour séduire la génération des trentenaires et organise des soirées rencontres autour de la lessive et de la quête de l’âme sœur avec des animations déconcertantes de créativité. Ces fameuses rencontres seront organisées dans des lieux peu conventionnels comme des bars, des restaurants, des lounges mais la marque ne perd pas son objectif de recrutement de nouveaux consommateurs en réservant toujours une place pour promouvoir ses produits. Le premier rendez-vous d’une longue série, était d’ailleurs fixé au 7 septembre au «Insperience Studio » à Atlanta, le showroom de la marque. Nuls doutes qu’une fois mariés, ces couples seront reconnaissant à la marque et s’équiperont chez elle.

Le constructeur coréen LG a néanmoins une longueur d’avance puisqu’il a ouvert un ‘Wash Bar’ dans le Xème arrondissement Parisien depuis avril 2006.

Il transparaît au travers de ces deux cas qu’une innovation nécessite un lien de proximité avec le consommateur pour pouvoir se développer et être adoptée. Egalement, le concept incarné par un produit importe plus que l’innovation et/ou la haute technologie de ce dit produit. Le succès d’une innovation dépendra donc de l’innovation déployée pour l’intégrer dans le quotidien du consommateur. Dans ces exemples, LG et Whirlpool donnent une nouvelle dimension au showroom et fidèlise leur cible qui était jusqu’à présent non consommatrice de produits électroménagers : un recrutement novateur et pertinent.

whirlpool joue les entremetteurs pour recruter de nouveaux consommateurs was last modified: septembre 12th, 2006 by christelle

Du nouvel usage des licences pour enfants

C’est la rentrée des classes et les enfants vont faire l’objet de toutes les attentions :

L’enseigne Champion s’inquiète de l’équilibre nutritionnel de nos chérubins et lance une gamme complète de barquettes de mini-fruits et légumes.

 

L’innovation ? Ces fruits et légumes seront estampillés DISNEY : des stickers à l’effigie des héros de la célèbre firme seront en effet à collectionner : cela s’appelle le licensing de fruits et légumes, de l’inédit dans l’univers des licences.

 

Par cette initiative, DISNEY se rachète une virginité. En effet, son image était jusqu’à présent rattachée à la ‘junk food’ en raison de son contrat avec McDonald’s pour promouvoir les fameuses Happy Meal, contrat qui devrait justement se terminer à la fin de cette année.

 

Ce même procédé a par ailleurs été lancé avec succès par NICKELODEON,  la chaîne télévisée pour enfants aux Etats-Unis pas plus tard que cet été : Bob l’éponge et Dora l’exploratrice ont ainsi été appelés en renfort afin de contrecarrer les critiques selon lesquelles la télévision encourage l’obésité enfantine.

BOB EPONGE

 

Vu sous cet angle, améliorer son image de marque paraît être un jeu d’enfant ! Et les licences pour enfants ont par la même occasion trouvé un nouveau terrain de jeu ;))

 

Sources :

 

La minute du marketing Juin 2006  

LSA  Newsletter Août 2006

Promo magazine Juillet 2006

Du nouvel usage des licences pour enfants was last modified: août 25th, 2006 by christelle

Une Blogroll Sponsorisée

blogroll wp

Qui a dit que la Blogroll devait se limiter à la simple fonction d’affichage des préférences et réseaux d’un blogueur ? Le WashingtonPost innove en lançant la première Blogroll Sponsorisée. Le concept est simple : des blogueurs non journalistes peuvent figurer dans la liste des blogs favoris en page d’accueil du site du WP. En contre partie, le blogueur autorise les annonceurs du site du journal à diffuser des bandeaux publicitaires sur son blog. Les revenus générés sont partagés entre le WP et le blogueur.

L’intérêt de ce programme est triple :

  • Le WP s’assure une image dynamique en soutenant des blogs de non professionnels dont le ton rédactionnel et les sujets abordés permettent d’offrir une nouvelle vision de l’actualité aux lecteurs du site du journal ;
  • Les blogueurs retenus dans la fameuse blogroll gagneront en visibilité – crédibilité et notoriété ; Du trafic sera généré sur leur blog.
  • Les annonceurs pourront sélectionner les blogs en adéquation avec leur cible.

blogroll wp

>Source : Micropersuasion

Pour étendre le débat, ce programme repousse les frontières entre blogueurs et journalistes et offre une alternative : la complémentarité plutôt qu’une rivalité stérile. S’il n’est pas facile pour un blogueur de faire preuve d’autant de professionnalisme qu’un journaliste, il n’est pas toujours simple pour un journaliste de devenir blogueur comme le laisse penser un article lu sur le blog du journaliste PISANI. Enfin, la liberté des choix rédactionnels et de ton représente un atout précieux pour la blogosphère alors que les journalistes sont parfois tributaires de la rentabilité et doivent donc écrire des sujets vendeurs comme le souligne un chroniqueur sur le site des lesechos.fr.

Une Blogroll Sponsorisée was last modified: septembre 20th, 2014 by christelle

Quand l’innovation vient de la créativité du consommateur

LiebigA l’heure où la campagne Les marques et vousunissant les efforts de 22 marques contre la menace des MDD vient d’être mise en difficulté par la riposte de Michel Edouard LECLERC qui au slogan bien présomptueux ‘Qui mieux que’ oppose la maxime bien pragmatique mais efficace Pourquoi dépenser plus, il est grand temps de faire preuve de créativité !!!Je vous propose donc de zoomer sur le cas de Liebig … Liebig fête ses 140 ans en 2006 et, à cette occasion, s’apprête à lancer une nouvelle soupe. Rien de novateur me direz-vous …Néanmoins, cette soupe a comme qui dirait un goût particulier : celui d’une stratégie orientée créativité consommateur !!

En Septembre 2005, Liebig a lancé un concours permettant aux cordons bleus en herbe de proposer leurs idées recettes. Au début de cette année, Janvier 2006, un jury de grands chefs s’est réuni pour tester les meilleures recettes : la recette de Tatiana a remporté tous les suffrages ; il s’agit d’un mouliné de Courgettes, Potiron et Tartare. La fidèle consommatrice de Liebig se verra récompensée par la commercialisation de la recette sous son nom dès la rentrée, en Septembre 2006.

Loin d’être une marque vieillissante, par cette stratégie, Liebig a su établir un lien de proximité et de complicité avec le consommateur qui s’approprie le produit et la marque jusqu’à devenir l’initiateur des nouveaux lancements de recettes. Egalement, la signature qui sera prochainement adoptée par la marque ‘Liebig met du cœur dans ses légumes’ signifie que ses soupes sont loin d’être industrielles mais ont un goût fait maison !!

Nous nous trouvons à la fin de cet article et vous vous demandez avec impatience où se trouve donc l’innovation?

On pourrait la résumer ainsi :

Chercher à s’investir émotionnellement avant d’obtenir un retour sur investissement, et ne pas placer le combat marque/mdd sur le terrain du prix mais sur celui de la créativité … Entrevoir l’innovation du côté de la créativité du consommateur peut s’avérer être une stratégie CRM pertinente.

Quand l’innovation vient de la créativité du consommateur was last modified: août 15th, 2006 by christelle

L’innovation orientée client est un jeu d’enfant !

L’innovation est trop souvent considérée comme quelque chose de rationnel, sérieux, une affaire de grandes personnes. Or, l’essence même de l’innovation réside dans la créativité, l’insouciance, et nous invite même à retomber en enfance !Ne serait-il pas plus pertinent de considérer l’Innovation comme un jeu d’enfant ?

On croyait que le CDI (Customer Driven Innovation) n’était réservé qu’aux adultes …mais à présent même les enfants s’y mettent ! La sagesse est en effet d’inviter les enfants à prendre part au processus d’innovation.

Image mobidécouverteUn exemple réussi est celui du programme Mobidécouverte qui est le résultat d'une collaboration étroite entre le secteur professionnel, les Industries Françaises de l'Ameublement et le ministère de la Jeunesse et de l'Éducation nationale.

Le succès remporté est tel que Mobidécouverte entame sa troisième saison : des enfants vont ainsi être invités à concevoir les meubles de leurs rêves. Cela donne des résultats plutôt surprenants, mais forts novateurs !
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L’innovation orientée client est un jeu d’enfant ! was last modified: mai 5th, 2006 by christelle