Trouver un nom de domaine internet est souvent un casse-tête : manque d’inspiration, hésitations, nom déjà pris… Il s’agit pourtant d’une étape essentielle dans la construction d’une marque. En effet, un bon nom de domaine doit être court, exhaustif et facile à retenir. En clair, il s’agit d’un exercice similaire à celui du nom de marque, que nous avons vu il y a quelques années sur ce blog. Nous avons pris l’exemple d’un commerce d’impression de photocopies. Appelons à tout hasard ce commerce « easy copy ». Sauf qu’une fois sur internet, nous nous apercevons que le nom de domaine easycopy.com est déjà pris, tout est à refaire ! Nous nous lançons alors dans la recherche de sites internetLe site web B2B est la vitrine digitale de votre entreprise. C'est le moyen le plus simple et efficace de présenter les produits et services de votre entreprise à vos futurs clients. qui nous aideront à trouver un nom de domaine libre. Nous en avons testé 5 : Panabee, Impossibility, Name Mesh, Net Substance, et Name Boy.
Panabee, simple et efficace
Panabee : Nous commençons par tester Panabee. Pour cela, nous rentrons deux mots clés dans la barre de recherche ; le site propose plusieurs combinaisons : il ajoute un préfixe au mot, change le premier mot en un synonyme, double des voyelles… Pour easy print, on peut trouver ysae.com, easyprinteo.com, printay.com. Les noms de domaines disponibles sont indiqués et on peut les acquérir via godaddy.com pour un prix de base de 1.99$. Et si nous ne trouvons pas notre nom de domaine, nous pouvons consulter en bas de page une liste de synonymes des deux mots clés : par exemple en prenant soft à la place de easy et print à la place de copy, on peut choisir printasoft.com ou softoprint.com comme nom de domaine.
Impossibility, la déception
Impossibility : vérifions si le site est à la hauteur de son sous-titre « The Best Domain Name Generator Ever » ! Pour trouver le nom de domaine idéal, il faut rentrer un mot, « copy » en ce qui nous concerne, et sélectionner le mot à ajouter : un adjectif, verbe, nom, de 4, 5 ou 6 lettres au début ou à la fin. Les propositions ne sont pas très pertinentes : guncopy ou copymeat ne sont pas très appropriées et il semble que le site assemble le mot principal avec des verbes ou des adjectifs qui n’ont pas vraiment de lien avec le sujet. Pas terrible.
Name Mesh, du choix mais pas de créativité
Name Mesh : une fois les mots clés entrés dans la barre de recherche, les propositions sont classées par catégories : similar, common, fun, mix… Le choix est vaste, mais surtout construit autour du bloc « copyeasy » avec pour la catégorie « Similar » des synonymes pour remplacer « easy » ou « copy ». Pas très pratique pour inventer un nom et se différencier de son concurrent. Cela manque de créativité et d’inventivité pour trouver le nom qui fera « tilt ».
Net Substance, original… voire trop
Net Substance : Nous voulions un nom original pour nous démarquer de la concurrenceLa notion même de marché B2B ou B2C est au cœur de la démarche marketing. Un marché est la rencontre d'une offre et d'une demande, nous allons être servi. Nous entrons nos deux mots dans la barre et choisissons le pourcentage de voyelles, consonnes, le nombre de lettres, etc. Mais le résultat est plus que moyen : daozyp ou cbyyej feraient de meilleurs mots de passe que de noms de domaine.
NameBoy, un site intéressant
Dernier essai pour nous, cette fois-ci NameBoy ; en entrant easy+copy, nous obtenons une liste variée où nous repérons certains noms de domaines intéressants : get-a-copy.com, copy-fan.com, copy-stream.com…
| Nom | Pertinence | Nom de domaine | Prix | Les + | Les – | Au final |
| Panabee | ++++ | oui | 1.99$ | Choix très large, site ergonomique | ++++ | |
| Impossibility | + | oui | Variable : de 3$ à 11$ selon les sites | Relié à Godaddy, Namecheap et companyname | Très peu pertinent, peu ergonomique | + |
| Name Mesh | +++ | oui | variable | 10 vendeurs de nom de domaines à choisir, choix large | Manque cruellement d’originalité | ++ |
| Net substance | + | oui | 13$ pour un .com | Créé un nouveau mot de longueur variable selon une base | Trop aléatoire : le mot est souvent imprononçable | ++ |
| Name Boy | +++ | oui | Variable : proposition de l’acquéreur | Mots pertinents, combinaisons | Dommage qu’il n’y ait pas un système de synonymes comme pour Panabee… | +++ |
Au final, nous retenons que Panabee présente un avantage par rapport aux sites concurrents par la pertinence de ses résultats, qui proposent à la fois un mixEn B2B, il se cantonne, dans l'état actuel des connaissances, à 3 P, même si cette vision est assez discutable et réductrice. de mots clés et une combinaison avec un apport de préfixes/suffixes. On peut ensuite les moduler en remplaçant un des deux mots clés par un des synonymes proposés. Toutefois, il est nécessaire d’utiliser plusieurs sites pour trouver le nom de domaine qui conviendra le mieux : utiliser Panabee, Name Mesh et Name Boy permet de trouver un large nombre de propositions dont certaines correspondront parfaitement.
Trouver un nom de domaine revient donc essentiellement à diversifier les sources pour élargir le champ des propositions, maximisant les chances de trouver la bonne idée. Attention toutefois à ne pas se perdre dans la masse des propositions : il faut toujours penser à l’explicité du nom de domaine et à sa simplicité. Avec cela, vous voilà prêts pour créer votre propre nom de domaine !
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Cédric est consultant en marketing Web chez Visionary Marketing. Il a été nommé "Rising Star of Content Marketing" par la Content Marketing Academy en 2017. Il est spécialisé dans la production de contenus multimédia, d'articles de fond, de vidéos et de podcasts.
