Marianne2 et la curation de contenus : « Pearltrees a réorganisé complètement notre site » – #curationB2B

J’ai répondu à l’invitation de Marc Rougier de Scoop’it au Dupont Café du Châtelet. La première présentation était réalisée par Patrice Lamothe, fondateur de Pearltrees et Mathieu Maire du Poset pourMarianne. Elle répondait à une question simple : “Qu’est-ce que la curation ?” Et la question n’est pas idiote, 3 ans après, de se demander ce que c’est vraiment, même (et surtout) si nous l’utilisons tous les jours.

A quoi ressemblait le Web en 2010?

En 2010, a dit Patrice Lamothe, le Web était quasiment l’aboutissement du projet de Tim Berners Lee : “une grande bibliothèque”. Au départ on a eu le Web passif, puis le Web participatif (où on a démocratisé la création de contenu : Wikipedia, les blogs, les wikis, les forums …). Le Web en 2010 ressemblait à une boîte à outils. Le problème majeur dès 2007-2009, c’était “comment accéder au contenu qui les intéresse vraiment”. La réponse à l’époque était le moteur de recherche est ce qui a fait les beaux jours de Google.

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La curation, c’est l’inverse d’un moteur de recherche !

L’idée de curation est une idée simple qui renverse complètement cette logique : “ce n’est pas le Web qui va organiser les contenus pour vous, mais vous qui allez organiser les contenus pour le Web et les autres utilisateurs”. En quelque sorte, c’est la preuve que “le moteur de recherche le plus puissant est l’être humain … et ils aiment ça !” a dit le fondateur de Pearltrees. Pearltrees a peut-être été un des premiers services de ce genre. La conclusion est que, “deux ans après, tout le monde aime organiser les choses” a affirmé Patrice Lamothe.

La curation en 3 mots

Mais comment définir la “curation” : organiser, c’est à dire permettre aux gens de découvrir, et créer du plaisir en partageant. Quelques exemples :

  • Facebook : n’est pas un service de curation, mais le “like” est proche ;
  • Tumblr : est une plateforme de blogs qui a été détournée par les utilisateurs pour le partage ;
  • Pinterest : partager les objets qu’on aime .

Le futur au travers de Pearltrees?

“Maintenant que le mouvement est lancé et que les gens aiment cela et que même Google a incorporé les recommandations sociales (+1) dans son propre service”, qu’est-ce que les différents services existants vont créer à partir de ça ?

En décembre 2009-2010 a été un des premiers à se nommer “curation service”. Aujourd’hui, c’est l’endroit où on bâtit “la plus grande organisation humaine pour l’organisation de la connaissance”. Le service a séduit des particulier et des professionnels. Les usages sont mixtes. Le but est de construire “la base de connaissance non seulement de votre entreprise mais aussi de l’ensemble des personnes qui constituent votre entreprises”.

Pearltrees aujourd’hui, c’est 50 millions de “pearls” qui ont été organisées. “C’est une des plus grandes bases de la connaissance, plus que la bibliothèque du congrés (30 millions de livres)” a précisé le fondateur de Pearltrees.

Exemple de Marianne

Tout part de la volonté d’utiliser le Web comme terrain de jeu. Marianne a été un des premiers médias à travailler avec des blogueurs et un des premiers à les faire participer à la création d’un journal en ligne (avant le Huffington Post et les autres médias qui s’y sont mis depuis). “Pearltrees est venu dans un premier temps aider les journalistes dans leur travail de tous les jours et l’usage de Pearltrees s’est rapidement imposé comme un usage important” a précisé Mathieu Maire du Poset. Google n’est as pertinent pour les journalistes car le “classement n’est pas intelligent, il est juste soit historique ou statistique” a-t-il dit. Le besoin s’est donc fait sentir dans la rédaction d’organiser la recherche des informations. Le but pour les journalistes était de se constituer des dossiers et ensuite de les réutiliser au moment opportun soit pour nourrir des papiers soit comme base de référence personnelle.

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Les journalistes se sont donc mis rapidement  utiliser Pearltrees et très rapidement “cela est venu croiser un autre usage qui est de documenter nos articles sur Marianne2 et croiser avec d’autres informations. Même s’il y a 20 liens dans les articles, tous les utilisateurs ne vont pas cliquer sur tous ces liens. Sur Marianne on a donc très rapidement fait des dossiers sur des sujets d’information afin de leur fournir une sorte de ‘best-of’ avec des mélanges de contenus de Marianne et externes qui fournissaient des clés de lecture aux lecteurs. C’est là que Pearltrees a permis de répondre à ce besoin.

“On s’est rendus compte au bout d’un moment de l’importance de Pearltrees et de la profondeur de l’outil : avec le moteur de recherche du site on a du mal à trouver les informations et Pearltrees permet de réorganiser complètement notre site afin de relire Marianne 2 de façon différente. Sur 1 an 1/2 2 ans, c’est 1 million de vues sur Pearltrees, ce qui prouve que c’est un véritable usage par nos lecteurs”.

Un autre type d’usage cité par Mathieu Maire du Poset, “c’est la capacité en tant que responsable du site est de se faire des dossiers de Presse sur différents sujets et Pearltrees m’a permis de garder une trace de tout ce qui a été dit sur nous et de garder en archive tous ces articles avec une utilisation plus simple”.

>> accéder au Pearltrees de Marianne

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Yann Gourvennec

PDG & fondateur chez Visionary Marketing
Yann Gourvennec a plus de 20 ans d'expérience en Marketing & Innovation. Il a créé le site http://visionarymarketing.com en 1996. Visionary Marketing est devenue une agence Marketing en 2014
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