Comment rédiger une brochure commerciale (Partie 1/3)

10 conseils pour rédiger une brochure commercialeNous allons lancer une série d’articles sur les erreurs à ne pas commettre sur vos brochures, plaquettes et flyers.Le but de cet article est de présenter les bonnes pratiques pour réaliser des brochures commerciales les plus vendeuses possibles.

Voici 10 conseils à retenir :

– il est essentiel de faire ressortir l’information afin de « mâcher » le travail de lecture au client.

– il faut hiérarchiser les textes pour permettre un balayage rapide des pages.

– il faut optimiser l’espace pour l’utiliser au maximum, sans pour autant nuire à la lisibilité.

– il faut mettre des légendes pour les captures écran et illustrations.

– il faut mettre un tableau récapitulatif pour permettre aux clients de comparer facilement plusieurs offres.

– il faut mettre en avant les bénéfices pour le client plutôt que les fonctionnalités du produit.

– il faut donner envie de lire le livret dès la couverture grâce à une accroche qui interpelle le lecteur.

– il faut supprimer les textes en doublon et regrouper les idées par thèmes

– il ne faut pas hésiter à définir les termes techniques contenus dans vos mailings, quitte à être pédagogue.

– il faut montrer le résultat final apporté par votre produit à l’utilisateur final.

Les principaux format de documents commerciaux

Voici les principaux modèles de plaquettes commerciales (modèles issus de www.vistaprint.fr) qui sont directement utilisables dans Photoshop, Distiller ou illistrator.
Le flyer (A5 pour une demie-page A4, A6 pour un tiers d’une page A4): C’est l’outil pour une diffusion massive (jeu concours, street marketing, promotion…), son format permet d’afficher 1 message simple et une acception facile du flyer par vos prospects. En revanche il ne faut pas l’utiliser comme fiche produit car cela ne donne pas une image « sérieuse du produit ». Le coût est relativement faible (de 0,9 € à 0,14 €).
=> Téléchargez la maquette Photoshop du flyer A6 sur Vistaprint.

Téléchargez la maquette PhotoShop du dépliant 3 volets de VistaPrint.

Téléchargez la maquette PhotoShop de la petite carte postale sur VistaPrint.

Pour en savoir plus sur les formats les plus utilisés pour les documents commerciaux téléchargez ce guide de présentation des gabarits de documents commerciaux.

nb: VistaPrint vous offre 250 cartes de visite gratuites en cliquant sur ce lien, vous ne payez que les frais de port (6,65 €). J’ai utilisé leurs services pour les cartes de ConseilsMarketing.fr et j’en suis content !
Vous souhaitez créer votre propre brochure sans aucune connaissance en graphisme ? Téléchargez des modèles Word et Publisher de plaquettes commerciales,flyers.. directement sur le site de Microsoft !

Ces modèles peuvent vous servir de base pour vos maquettes pour les imprimeurs ou une agence de communication.

Exemple de plaquette commerciale
Pour bien débuter cette série nous allons voir quelles erreurs ont été commises dans la plaquette « MS Office 2007 © » réalisée dans le cadre d’une opération trade marketing avec la FNAC ©. Bien entendu dans cette analyse le but n’est pas de critiquer les produits, mais la mise en forme de la brochure !

Nb: Ouvrez les images dans un autre explorateur pour agrandir les images et voir les commentaires.

La couverture

Le sommaire

La page 1 sur Word

La page 2 de Word

La page sur Publisher

Le dos du livret

Comment rédiger une brochure commerciale (Partie 1/3) was last modified: mars 28th, 2007 by conseilsmarketing

11 réflexions sur “ Comment rédiger une brochure commerciale (Partie 1/3) ”

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  • Ping :   links for 2007-04-28 by Encore un blog !

  • 03/06/2008 à 11:10
    Permalink

    Bonjour
    Je viens de prendre en main un service de communication dans une société de distribution de produits pharmaceuiques.
    je voudrais mettre en place des brochures parlant de la société, mais il me faut un push pk franchement je ne sais pas par ou commencer.
    Bravo por le site,j’ai bcp apprécié

    Réponse
  • 08/06/2008 à 15:28
    Permalink

    Bonjour,
    J’ai réalisé une plaquette en format A4 et en 3 volets, et j’aimerais savoir le nom de chaque page … Je dois la présenter à l’oral pour un examen, et je ne sais pas comment nommer chaque partie.
    Merci de votre réponse.

    Réponse
  • 13/11/2008 à 10:38
    Permalink

    j suis nommé responsable communication,je veux rediger des brochures comemrciale concernant la structure qui fait ds les réseau informatique la sécurité des système et les télecoms

    Réponse
  • Ping : Créer une brochure commerciale | Veille et intelligence économique pour les PME TPE

  • 04/12/2009 à 17:59
    Permalink

    Pour répondre à vos critiques, je suis assez d’accord avec vos remarques mais le domaine choisi ou ceux qui figurent dans d’autres services ont exactement les mêmes caractéristiques en conseil. Ex. modèle de lettre de motivation:les propositions sont théoriques et mêmes pas globalisées. Elles comportent des formulations théoriques sans un réel soutien textuel.
    Merci de vos efforts et continuez c’est positif.
    Très cordialement
    Jean-Michel Kohler

    Réponse
  • 14/01/2010 à 18:33
    Permalink

    Boujour Je suis jean Tanguy YAPOIDOU Dir Marketing et Développement de GSM.com une entreprise spécialisée dans les systèmes d’information. j’ai pris fonction il ya 2 semaines et j’ai en projet, de faire un dossier commercial de tous mes produits qui sont essentiellement des services techniques . Franchement j’ai du mal à décoler et j’ai besoin d’idée

    Réponse

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