L’exemple de Coca Cola nous le montre, le logo pourrait en quelque sorte se définir comme la cellule souche d’une marque. De la même manière, les ‘codes couleurs’ d’un produit incarnent son identité et garantissent sa reconnaissance en linéaire… Et pourtant il semblerait que ces fondamentaux soient remis en questions : démonstration avec Coca!
Logo : la cellule souche des marques ! L’exemple Coca Cola
Coca Cola devient blanc pour mieux adhérer à la cause des ours polaires défendue par l’association WWF.
Brand Channel nous informe que du 1er Novembre 2011 à Février 2012 le rouge emblématique de Coca deviendra blanc (au Canada et aux EU) : 1,4 Milliard de canettes adopteront les couleurs de l’Arctique et seront porteuses d’un code permettant d’effectuer un don de 1$ via SMS. L’Ours Polaire est en effet lié à la marque de par des campagnes publicitaires phares de la marque comme en témoigne la vidéo ci-dessous :
- Ce n’est cependant pas la première fois que Coca change ses codes : en Australie la marque permettait de personnaliser la canette à son nom (dans la limite d’une liste de 150 noms les plus populaires) : cette opération a d’ailleurs fait l’objet d’une application facebook. Plus de détails dans l’article de Brand Channel.
En résumé, les fondamentaux des codes d’une marque ne sont pas immuables : ils doivent évoluer en faveur d’une cause ou de la complicité que la marque souhaite cultiver avec le consommateur.
L’enjeu demeure avant tout que le logo soit le reflet des valeurs et principes de la marque. S’il n’est pas compris par le consommateur, la sanction sera immédiate sur les réseaux sociaux : Starbuck Coffee, Gap ou encore Malabar pourraient en témoigner! Alors, peu importe la forme pourvu qu’on ait le fond!
Pour poursuivre la discussion, suivre ces liens :
- Quand les M&M’s deviennent roses pour se mobiliser pour la prévention du cancer du sein
- Coca Cola et le CheckIn
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Christelle Alexandre est contributrice occasionnelle au site d'informations Visionary Marketing
